• Главная
• Блог
• SEO методики для продвижения финансовых услуг

SEO методики для продвижения финансовых услуг

Статья автоматически переведена на русский язык

Внимание поставщиков финансовых услуг! Готовы ли вы повысить свое присутствие в Интернете и раскрыть потенциал своего бизнеса? Представляем SEO — главное руководство по оптимизации цифровой видимости, привлечению квалифицированных потенциальных клиентов и укреплению доверия в отрасли.

Представьте, что ваши финансовые услуги занимают первое место в результатах поиска, привлекая внимание клиентов, активно ищущих ваш опыт. С помощью SEO (Search Engine Optimization) вы можете позиционировать свой бизнес как надежного финансового консультанта и использовать возможности, лежащие в цифровой среде.

Готовьтесь подняться выше конкурентов, укрепить репутацию и привлечь качественные лиды. Внедрив проверенные методы SEO, вы увеличите охват, повысите доверие и разместите свои финансовые услуги на переднем крае отрасли.

Что нужно знать о SEO

Поисковая оптимизация (SEO) — это практика оптимизации веб-сайта, чтобы занять более высокое место на страницах результатов поиска (SERP) по конкретным ключевым словам и фразам. Улучшая видимость веб-сайта в поисковых системах, предприятия могут привлечь больше трафика на свой сайт и повысить свои шансы на превращение посетителей в клиентов.

Исследования показывают, что веб-сайты на первой странице результатов поиска Google получают примерно 95% кликов, причем три главных органических результата фиксируют большую часть этого трафика.

Что такое SEO и как он работает?

Говоря простым языком, SEO включает в себя набор методов, которые используются для улучшения релевантности и авторитета веб-сайта для конкретных ключевых слов и фраз. Это включает в себя оптимизацию факторов на странице, таких как содержимое, метатеги и внутренние ссылки, а также факторов вне страницы, таких как обратные ссылки, сигналы социальных сетей и локальные списки. Поисковые системы используют сложные алгоритмы для анализа и ранжирования веб-сайтов на основе широкого спектра факторов, включая актуальность, авторитет и пользовательский опыт.

Согласно недавнему исследованию HubSpot, предприятия, которые инвестируют в SEO, в 13 раз чаще видят положительную доходность инвестиций (ROI) по сравнению с предприятиями, которые не отдают приоритет SEO.

Почему SEO важен для онлайн-видимости?

Под онлайн-обзорностью понимается то, как легко можно найти сайт в поисковых системах и других онлайн-каналах. Улучшая видимость веб-сайта, предприятия могут привлечь больше потенциальных клиентов на свой сайт и увеличить свои шансы на создание лидов и продажи.

Согласно исследованию BrightEdge, органический поиск движет более 53% трафика сайтов, что делает его одним из важнейших источников онлайн-трафика для бизнеса.

Когда веб-сайт появляется в верхней части страниц результатов поиска для определенного ключевого слова или фразы, пользователи чаще нажимают на него. Это может привести к увеличению трафика веб-сайтов и увеличению возможностей для взаимодействия предприятий с потенциальными клиентами.

Значение ключевых слов в SEO

Ключевые слова — это фундаментальный аспект SEO для финансовых услуг, играющий решающую роль в улучшении видимости сайта и привлечении нужной аудитории. Согласно исследованию, 95% финансовых клиентов используют поисковые системы при поиске информации или сервисов. Это подчеркивает важность оптимизации содержания сайта с помощью соответствующих ключевых слов для привлечения внимания потенциальных клиентов, активно ищущих финансовые решения.

Таблица описывает значимость ключевых слов, учитывая общее количество и влияние на трафик сайта на некоторых сайтах.

Вот несколько инструментов/методов, которые могут быть использованы для эффективной реализации SEO:

• Определение целевой аудитории: понимание характеристик, потребностей и предпочтений целевой аудитории в отрасли. Рассмотрим такие факторы, как демография, финансовые цели, болевые точки и поведение при поиске.
• Важные темы мозгового штурма: Составьте список широких тем, связанных с услугами, которые может найти ваша целевая аудитория. Сюда могут входить такие темы, как инвестиционные стратегии, планирование выхода на пенсию, налоговые консультации, варианты ссуд и т.д.
• Расширить идеи ключевых слов: Используйте инструменты для поиска ключевых слов, такие как Google Keyword Planner, SEMrush или Ahrefs, чтобы генерировать идеи ключевых слов на основе определенных тем. Эти инструменты дают представление об частотности поиска, конкуренции и целевых терминах Исследуйте варианты, ключевые слова и конкретные термины, связанные с вашей нишей.

Ниже приведен пример результатов, полученных при анализе ключевых слов с помощью инструментов для поиска ключевых слов Ahrefs.

• Анализируйте ключевые слова конкурентов: Изучите ключевые слова, на которые нацелены ваши конкуренты, анализируя их содержимое и метатеги. Это может дать вам ценную информацию о популярных терминах и выявить любые пробелы или возможности для дифференциации

В таблице ниже показано сравнение, сколько ключевых слов, частотностей и трафика у конкурентов.

• Ключевые слова приоритета: Оцените потенциал каждого SEO на основе таких факторов, как частотность поиска, конкуренция и значимость для целевой аудитории. Расставьте приоритеты между терминами, которые имеют хороший баланс между частотностью поиска и конкуренцией. Сосредоточьтесь на длинных ключевых словах, чтобы нацелиться на конкретные ниши в отрасли.

Исследование показывает, что веб-сайты, появляющиеся на первой странице результатов поисковой системы, получают 95% органического трафика, в то время как веб-сайты на последующих страницах испытывают значительно меньшую видимость. Используя инструменты для поиска ключевых слов, ориентируясь на длинные термины и охватывая семантические исследования ключевых слов, вы можете оптимизировать содержимое своего веб-сайта для привлечения квалифицированного трафика, улучшения пользовательского опыта и ускорения преобразований.

При поиске финансовых услуг важно определить ключевые слова, которые потенциальные пациенты используют для поиска необходимых им услуг. В связи с этим мы составили список ключевых слов, связанных с финансовыми услугами, вместе с их оценочными частотами запросов.

Поисковые запросы	Частота запросов
Услуги финансового планирования	Высокая
Инвестиционные управляющие компании	Средняя
Услуги по планированию выхода на пенсию	Высокая
Фирмы по управлению благосостоянием	Средняя
Услуги по подготовке налогов	Высокая
Ипотечные кредиторы	Высокая
Персональные финансовые консультанты	Средняя
Страховые компании	Высокая
Услуги по кредитным картам	Высокая
Поставщики кредитов для бизнеса	Средняя
Финансовые консалтинговые фирмы	Средняя
Услуги онлайн-банкинга	Высокая
Бухгалтерские услуги	Высокая
Услуги по консолидации долга	Средняя
Адвокаты по планированию недвижимости	Средняя
Фондовые торговые площадки	Средняя

SEO Контента: Дизайн вашей страницы

Разработка эффективной целевой страницы имеет решающее значение для привлечения внимания и доверия потенциальных клиентов. Хорошо продуманная начальная страница помогает передать ваш опыт, доверие и уникальные ценности. Более того, продуманная целевая страница может стимулировать конверсии, генерировать интерес и создавать сильное присутствие в Интернете на конкурентном рынке финансовых услуг.

Вот пошаговое руководство по разработке целевой страницы и анализу конкурентов:

• Четко определите цели: четко определите конкретные цели для вашей целевой страницы, такие как формирование интереса, бронирование встреч или запросы. Это будет определять дизайн и решения по содержанию.
• Исследовать и анализировать конкуренцию: провести тщательное исследование конкурентов в отрасли. Обратите внимание на элементы дизайна, стратегии содержания, брендинг и пользовательский интерфейс. Определите успешные подходы и области, в которых можно различать себя.
• Создайте привлекающий внимание заголовок: Разработайте сильный заголовок, который привлекает внимание и передает уникальное ценностное предложение ваших услуг. Сосредоточьтесь на преимуществах и результатах, таких как финансовая безопасность, рост благосостояния или персонализированные решения.
• Используйте профессиональные и соответствующие визуальные эффекты: Включите высококачественные изображения, специфичные для финансовых услуг, такие как представления финансовых диаграмм, калькуляторов или людей, взаимодействующих с консультантами. Используйте визуальные эффекты, которые вызывают доверие, опыт и успех.
• Интеграция отзывов клиентов и историй успеха: Отзывы об особенностях от довольных клиентов, добившихся успеха благодаря вашим услугам. Включите конкретные сведения об их достижениях, такие как улучшение инвестиций, сокращение долга или планирование выхода на пенсию.

Источник: squareup.com

Вот некоторые общие разделы и блоки, используемые в целевых страницах для финансовых услуг:

• Создание захватывающего раздела героев: Привлеките внимание мощным заголовком, визуально ярким изображением, связанным с финансами, и четкой кнопкой CTA, которая управляет действием.

Источник: discover.com

• Обзор услуг или решений: краткий обзор предлагаемых вами услуг, подчеркивающий ценность предоставляемых ими услуг. Используйте значки или графику, чтобы представить каждую поддержку и кратко описать ее преимущества.
• Призыв к действию (CTA): Поместите заметные CTA по всей странице, чтобы побудить посетителей принять меры, такие как планирование консультации или обращение в клинику.

• Опыт и профили команды: Познакомьтесь с командой финансовых экспертов, консультантов или менеджеров по благосостоянию. Продемонстрируйте свой опыт, учетные данные и области специализации для укрепления доверия и доверия.
• Упрощайте контакт и взаимодействие: Облегчайте посетителям контакт с вами, предоставляя несколько вариантов контактов, таких как номера телефонов, адреса электронной почты или форма контакта. Держите поля формы минимальными, чтобы способствовать преобразованиям.

Источник: usbank.com

Создание захватывающей и убедительной целевой страницы не просто важно — это важно. Ваша целевая страница служит виртуальным шлюзом, мощным инструментом для увлечения и преобразования потенциальных клиентов. С помощью продуманной целевой страницы вы привлекаете внимание, устанавливаете доверие и приближаете посетителей к желаемому действию — в конечном итоге превращая любопытных клиентов в лояльных клиентов.

Внутренняя оптимизация

В мире SEO оптимизация на странице относится к методам, используемым для улучшения видимости и актуальности страниц веб-сайта для конкретных ключевых слов и фраз. Это включает в себя оптимизацию различных элементов на странице, таких как содержимое, теги заголовков, мета-описания, заголовки и внутренние ссылки, чтобы гарантировать, что они соответствуют намерениям пользователя и алгоритмам поисковой системы.

Внутренняя оптимизация включает несколько важных элементов, которые способствуют общей оптимизации веб-сайта. К ним относятся:

• Мета-тег Title: Титульный тег необходим для веб-сайтов, поскольку он служит основным заголовком в результатах поиска, привлекая внимание пользователей и подчеркивая ваш опыт в таких областях, как управление богатством, инвестиционные консультации или страховые решения.
• Мете-тег Description: Создание убедительного мета-описания особенно важно, чтобы побудить пользователей перейти по вашей ссылке, подчеркнув уникальные преимущества, которые предлагают ваши услуги, такие как персонализированное финансовое планирование, конкурентные процентные ставки или комплексная оценка рисков.

Ниже представлено изображение сайта, на котором показаны Мета-теги Title и Мете-тег Description:

Источник: capitalone.com

Каково значение тегов заголовков и мета-описаний при оптимизации веб-страниц?

Это два наиболее важных типа метатегов для оптимизации веб-страниц. Теги заголовка отображаются в верхней части окна браузера и содержат краткое описание содержимого страницы. Мета-описания — это более длинные фрагменты текста, которые появляются под тегом заголовка и предоставляют дополнительную информацию о содержимом страницы.

Метатеги представляют собой фрагменты кода, которые предоставляют информацию о веб-странице поисковым системам и другим приложениям. Некоторые распространенные типы метатегов включают тэги заголовков, мета-описания и теги заголовков. Эти теги помогают поисковым системам понять содержание и структуру веб-страницы, что может повлиять на ее видимость в результатах поиска.

Согласно опросу Search Engine Journal, 60% пользователей заявили, что чаще нажимают на результат поиска, если он включает название бренда в заголовок. Это подчеркивает важность использования описательных и информативных тегов заголовка, которые точно отражают содержимое страницы.

H1 (Заголовок 1): Заголовок H1 на веб-страницах должен кратко передать ваши основные предложения, будь то планирование выхода на пенсию, ипотечные решения или налоговые консультации, чтобы помочь поисковым системам и пользователям быстро понять вашу специализацию.

Ниже представлено изображение, представляющее хорошо продуманный Заголовок 1:

Источник: servicecu.org

• H2-H3 (Заголовок 2 — Заголовок 3): Использование соответствующих подзаголовков в тегах H2-H3 позволяет поставщикам эффективно упорядочивать свое содержимое. Например, использование подзаголовков, таких как «Инвестиционные стратегии», «Варианты страхования» или «Финансовое образование», помогает пользователям найти конкретную информацию, которую они ищут.
• Человекапонятные URL-адреса: Включение описательных ключевых слов в URLs не только помогает поисковым системам понять содержимое вашей страницы, но и помогает пользователям понять, чего ожидать от веб-страницы, например «/retirement-planning-assistance »или «/auto-insurance-coverage».
• Теги Alt (Image): Оптимизация тегов image alt важна для веб-сайтов, так как позволяет поисковым системам связывать соответствующие ключевые слова с визуальными эффектами, такими как диаграммы, графики или инфографика планирования выхода, повышая ваши шансы на появление в результатах поиска изображений.
• Внутренние ссылки: Внедрение внутренних ссылок на веб-сайтах улучшает общий пользовательский опыт, ориентируя посетителей на смежные темы, такие как ссылки из блога о диверсификации инвестиций на страницу, объясняющую различные варианты инвестиций или стратегии управления рисками.

В приведенном ниже примере показана внутренняя ссылка:

• Структурированные данные: Использование структурированных данных позволяет поисковым системам отображать богатые фрагменты в результатах поиска, улучшая вашу видимость и предоставляя пользователям ценную информацию заранее, например, отображение рейтингов звезд для консультантов или отображение сведений о ценах для конкретных услуг.

Фокусируясь на таких элементах, как теги заголовков, мета-описания, заголовки, URL-адреса, теги alt, внутренние ссылки и структурированные данные, поставщики могут повысить актуальность своего веб-сайта и привлечь целевую аудиторию. Вложение времени и усилий в практики SEO на странице будет способствовать улучшению ранжирования органического поиска, увеличению трафика веб-сайтов и, в конечном итоге, увеличению потенциальных клиентов для бизнеса финансовых услуг.

Методы построения высококачественных ссылок

Как Линкбилдинг способствует SEO?

Создание ссылок относится к процессу получения внешних гиперссылок с других сайтов на свои собственные. Эти обратные ссылки служат вотумом доверия и авторитетом от других авторитетных сайтов, сигнализируя поисковым системам, что ваш контент ценен и заслуживает доверия. Создавая сильный и разнообразный ссылочный профиль, вы можете улучшить рейтинг поисковых систем вашего сайта, увеличить органический трафик и улучшить видимость бренда в отрасли.

Факты и статистика об обратных ссылках для SEO:

• Согласно исследованию Moz, обратные ссылки входят в тройку лучших рейтинговых факторов, используемых поисковым алгоритмом Google. Высококачественные обратные ссылки вносят значительный вклад в более высокий рейтинг поисковых систем.
• Исследование Бэклинко показало, что количество уникальных доменов, ссылающихся на страницу, коррелирует с более высоким рейтингом органического поиска. Веб-сайты с большим количеством качественных обратных ссылок, как правило, превосходят своих конкурентов.
• HubSpot обнаружил, что 60% маркетологов считают построение связей наиболее сложным аспектом SEO. Однако вложение времени и усилий в кампанию по построению стратегических связей может принести существенные долгосрочные выгоды.

Значение внешних ссылок для онлайн-присутствия и SEO нельзя достаточно подчеркнуть. Эти ссылки, приобретенные из авторитетных источников, служат проверкой достоверности и опыта, оказывая значительное влияние на видимость и рейтинг поисковых систем веб-сайтов. Приоритетность приобретения релевантных и высококачественных связей внутри отрасли имеет важное значение, в то время как уклонение от манипулирования связями и сомнительные источники также необходимы.

Добавление ссылок:

• Отправка в Business Directory: Отправьте веб-сайт службы в авторитетные бизнес-каталоги и отраслевые списки для создания авторитетных обратных ссылок.

• Создание социальных профилей: Создайте профили на платформах социальных сетей и включите ссылки на свой сайт в биографию или о разделах. Взаимодействие с соответствующими сообществами и обмен ценным содержанием для привлечения обратных ссылок.
• Комментарии к блогу: Участвуйте в соответствующих обсуждениях блога, оставляя проницательные комментарии, включая ссылку на ваш веб-сайт. Убедитесь, что ваши комментарии повышают ценность и избегают нежелательной почты.
• Публикации на форумах, сообществах и сайтах вопросов и ответов: участие в форумах, интернет-сообществах и сайтах вопросов и ответов, связанных с финансами. Предоставьте полезные ответы и при необходимости включите ссылки на соответствующие материалы на своем веб-сайте.

• Создание списков поиска работы: Если ваша компания предлагает возможности трудоустройства, размещайте списки на популярных платформах поиска работы. Эти объявления часто содержат обратные ссылки на ваш веб-сайт.

Запрос ссылок

• Гостевые постинги: Обратитесь к авторитетным финансовым блогам или веб-сайтам и предложите написать гостевое сообщение. В обмен, вы можете включить обратную ссылку на свой веб-сайт в контент или bi. автор. Согласно исследованию HubSpot, предприятия, которые блог генерирует на 67% больше интересов в месяц, чем те, которые этого не делают. Это подчеркивает потенциал маркетинга контента как эффективной стратегии генерации свинца для бизнеса.

• Ego Bait: Создавайте контент, который восхваляет или характеризует влиятельных лиц, экспертов или компании в отрасли. Оповестите их о включении, увеличив вероятность того, что они снова свяжутся с вашим контентом.
• Обмен ссылками: Установить отношения с дополнительными сайтами и предложить взаимную связь, где обе стороны соглашаются соединяться с сайтами друг друга.
• Линкбилдинг на страницу ресурсов: Определите страницы ресурсов в отрасли и обратитесь к владельцам веб-сайтов, предлагая соответствующий контент на вашем веб-сайте, который может быть включен в качестве ценного ресурса.
• Image Link Building: Создавайте уникальную и привлекательную инфографику или визуальный контент, связанный с финансами, и предлагайте их соответствующим веб-сайтам для публикации, включая обратную ссылку на ваш веб-сайт в качестве кредита или источника.
• Ссылки на покупку: Хотя к этой практике следует подходить осторожно и в соответствии с рекомендациями поисковой системы, покупка ссылок из авторитетных источников может быть жизнеспособным вариантом для приобретения обратных ссылок. Убедитесь, что приобретенные ссылки являются релевантными, качественными и естественными.

Влияние качественных Сайтов- доноров

Использование потенциала оптимизированных связанных страниц дает заметные преимущества, охватывая повышенные рейтинги поисковых систем благодаря связям с авторитетными источниками, расширенному пользовательскому опыту, обогащенному ценными ресурсами и информацией, установлению доверия и доверия через связи с авторитетными веб-сайтами, созданию контекстуальной актуальности для посетителей через согласованный контент, потенциальному приобретению полномочий и «link juice» из премиальных связанных страниц и снижение риска штрафов за счет использования манипуляционных связей.

Earning Links или «Зарабатывание ссылок»

• Ссылки конкурентов: Анализируйте ссылочные профили конкурентов и определяйте веб-сайты, которые к ним подключаются. Обратитесь к этим сайтам, выделив ценность, которую может предоставить ваша служба, и запросите ссылку.
• Продвижение контента: разработка качественного, информативного и привлекательного контента, связанного с финансами. Делитесь им по своим каналам социальных сетей, общайтесь с влиятельными лицами отрасли и поощряйте их связываться с вашим контентом.
• Создание связываемых активов: разработка уникальных и ценных ресурсов, которые естественным образом привлекают обратные ссылки:
  • Онлайн-инструменты и калькуляторы: создайте интерактивные инструменты и калькуляторы, которые предоставляют информацию и ценность для посетителей. Эти активы имеют более высокий шанс быть общими и связанными с ними.
  • Инфографика, GIFographics и «Map-o-graphics»: Визуальный контент представляет сложную информацию в визуально привлекательном и легко усваиваемом формате, что делает ее более доступной для совместного использования и достойной ссылок.
• Исследования и исследования: Проводить исследования или исследования, относящиеся к сфере, и публиковать результаты. Этот авторитетный контент может привлечь обратные ссылки от других исследователей или отраслевых изданий.
• Практические руководства и учебные пособия: Создание комплексных руководств или учебных пособий, предлагающих пошаговые инструкции для финансовых задач или обучающих пользователей концептам. Эти ресурсы являются общедоступными и могут генерировать обратные ссылки.

Понимание влияния Текста в анкоре на SEO

Важность текста привязки в SEO вытекает из его функции как кликабельной ссылки, которая помогает поисковым системам понять содержание и контекст связанной страницы. Хорошо оптимизированный текст привязки при надлежащем и уместном использовании может улучшить ранжирование поисковой системы и видимость веб-сайтов компании, предлагая ценный контекст как пользователям, так и поисковым системам, касающийся содержимого связанной страницы.

SERM: Улучшение онлайн-видимости и репутации в финансовой отрасли

Поддержание активного присутствия в Интернете важно для бизнеса во всех отраслях. Чтобы добиться успеха в высококонкурентной онлайн-среде, поставщики должны обратить внимание на свою онлайн-репутацию и видимость. Стратегии управления репутацией поисковых систем (SERM) играют жизненно важную роль в этом процессе. Давайте рассмотрим важность согласованности NAP, оптимизации Google My Business (GMB), значимость локального пакета, а также роль отзывов клиентов и рейтингов в SEO.

Важность NAP

Финансовые услуги, такие как банки, инвестиционные фирмы и страховые компании, в значительной степени зависят от доверия и доверия. Согласованность NAP еще более важна для поставщиков из-за чувствительного характера их предложений. Вот почему непротиворечивость NAP имеет решающее значение:

• Согласованность: Поддержание согласованности информации NAP между онлайн-каталогами, веб-сайтами и платформами социальных сетей помогает установить доверие и доверие. Такая последовательность вселяет уверенность в потенциальных клиентов и гарантирует, что они легко найдут точную информацию о вашем бизнесе.
• Точность: Предоставление точной информации NAP имеет важное значение, так как клиенты нуждаются в надежных контактных данных при работе со своими финансами. Неточная или устаревшая информация может привести к упущенным возможностям и подорвать доверие клиентов. Регулярный аудит и обновление сведений о NAP обеспечивает бесперебойное обслуживание клиентов.
• Цитирование: Последовательное и точное цитирование вашего бизнеса на различных платформах повышает вашу онлайн-известность и репутацию. Поисковые системы рассматривают эти цитаты как сигналы легитимности вашего бизнеса, что приводит к улучшению рейтинга поисковых систем и повышению доверия среди потенциальных клиентов.

Рассмотрим местный банк Secure Bank. Они гарантируют, что их фирменное имя, адрес и номер телефона (NAP) перечислены следующим образом:

Название компании: Secure BankАдрес
: 123 Главная улица, Город, Штат, Почтовый индекс Номер телефона:
(123) 456-7890

Согласованная информация NAP повышает доверие и доверие. Это гарантирует, что потенциальные клиенты смогут легко найти точную информацию о отделениях Secure Bank и связаться с ними с уверенностью. Поисковые системы также рассматривают согласованную информацию NAP как признак подлинности, что приводит к более высоким рейтингам. Ссылки на точную информацию о NAP Secure Bank на разных платформах еще больше повышают их наглядность и достоверность.

Важность Google My Business в SEO

Google My Business (GMB) — бесплатный и мощный инструмент, предоставляемый Google, позволяющий предприятиям, в том числе в сфере финансовых услуг, управлять своим онлайн-присутствием и появляться на видном месте в Google Search и Google Maps. Он позволяет поставщикам создавать и оптимизировать свои бизнес-профили, обеспечивая отображение точной и актуальной информации потенциальным клиентам.

Вот пример скриншота компании GMB:

Вот несколько основных стратегий:

• Претензия и проверка вашего списка: поставщики денежных услуг должны требовать и проверять свой список GMB, чтобы установить контроль над своим онлайн-присутствием. Например, фирма по управлению имуществом может претендовать и проверять свой список GMB, чтобы обеспечить отображение точной контактной информации, такой как адрес офиса и номер телефона, для потенциальных клиентов, ищущих консультантов в своем регионе.
• Заполните свой профиль: поставщики денежных услуг должны оптимизировать свой профиль GMB, предоставляя исчерпывающую информацию о своих услугах. Например, ипотечная брокерская фирма может заполнить свой профиль GMB, включив в него бизнес-категорию «Ипотечный брокер», режим работы, ссылку на сайт, фотографии, демонстрирующие удовлетворенных клиентов, и подробное описание, освещающее ее опыт в предоставлении индивидуальных ипотечных решений.
• Отзывы и рейтинги: поощрение клиентов оставлять отзывы и рейтинги в профиле GMB жизненно важно. Например, бухгалтерская фирма может активно искать обратную связь у довольных клиентов, демонстрируя их опыт в налоговом планировании и точной отчетности. Положительные отзывы и высокие рейтинги укрепляют доверие и авторитет, в конечном итоге привлекая потенциальных клиентов, ищущих надежных денежных ориентиров.

По данным Google, предприятия с оптимизированным профилем Google My Business на 70% чаще привлекают локационные визиты потенциальных клиентов. Эта статистика подчеркивает важность максимизации преимуществ Google My Business для локального SEO и, в конечном итоге, увеличения трафика и ведет к поставщикам услуг.

Значение Local Pack в SEO

Локальный пакет, также известный как «3-pack», является заметной особенностью в локальных результатах поиска, которая демонстрирует три предприятия, соответствующих поисковому запросу пользователя в определенном географическом месте. Поставщики денежных услуг
могут значительно выиграть от оптимизации своего присутствия в локальном пакете.

Вот ключевые особенности локального пакета:

• Название компании, адрес и номер телефона (NAP): поставщики денежных услуг, перечисленные в локальном пакете, отображают информацию NAP, что делает ее легко доступной для потенциальных клиентов. Например, местный кредитный профсоюз, указанный в местном пакете, будет изображать свое фирменное название, адрес и номер телефона, что позволит посетителям быстро найти и связаться с ними для своих банковских нужд.
• Интеграция Google Maps: Локальный пакет интегрируется с Google Maps, позволяя пользователям получать доступ к направлениям и информации о местоположении напрямую. Эта функция особенно полезна, поскольку клиенты часто обращаются за физическими визитами в свои офисы. Например, компания по денежному планированию, появляющаяся в местном пакете, будет иметь свой адрес, интегрированный с Google Maps, что сделает ее удобной для посетителей для перехода в свой офис.
• Отзывы и рейтинги: Местный пакет заметно отображает оценки обзора и количество отзывов для каждого бизнеса. Положительные отзывы и высокие рейтинги сильно влияют на восприятие пользователей и принятие решений. Например, местное страховое агентство, перечисленное в местном пакете с многочисленными положительными отзывами и высоким общим рейтингом, сигнализирует о доверии и надежности, привлекая потенциальных клиентов, нуждающихся в страховом покрытии.

Вот изображение local pack:

Почему отзывы и рейтинги жизненно важны в SEO

Отзывы и рейтинги клиентов служат мощными показателями качества и доверия поставщиков денежных услуг. Поощряя обратную связь, отвечая на отзывы и активно управляя процессом рецензирования, фирма может усилить свое присутствие в Интернете, привлечь новых клиентов и дифференцировать себя в конкурентной отрасли.

• Поощряйте отзывы клиентов: Вы должны активно поощрять своих клиентов оставлять отзывы и рейтинги. Например, платформа цифрового банкинга может отправлять клиентам последующие электронные письма, предлагая им поделиться своим опытом и предоставить обратную связь. Положительные отзывы выступают в качестве социального доказательства, привлекая новых клиентов к доверию и взаимодействию со своими услугами.
• Ответ на отзывы: Участие с отзывами, как положительными, так и отрицательными, демонстрирует приверженность к удовлетворенности клиентов. Вы должны оперативно реагировать на отзывы, благодарить клиентов за их отзывы и решать любые возникающие проблемы. Например, инвестиционная фирма может ответить на положительные отзывы, выразив благодарность и предложив помощь для любых будущих инвестиционных потребностей.
• Мониторинг и управление обзорами: необходим регулярный мониторинг и управление онлайн-обзорами на различных платформах. Положительные отзывы можно использовать в маркетинговых целях, например, в социальных сетях или на сайтах компании. И наоборот, негативная обратная связь дает возможность решить проблемы клиентов и улучшить работу. Например, ипотечный кредитор может использовать отрицательную обратную связь для определения областей улучшения и реализации изменений для повышения качества обслуживания клиентов.

Согласно исследованию BrightLocal, 91% потребителей читают онлайн-отзывы для местного бизнеса. При этом 84% людей доверяют онлайн-отзывам так же, как и личным рекомендациям. Это подчеркивает важность управления репутацией для денежных фирм, поскольку это может напрямую повлиять на их способность привлекать и удерживать клиентов.

Вот пример сайта, получившего рейтинг 2 звезды, свидетельствующий о некотором недовольстве предоставляемыми услугами или опытом.

Источник: yelp.com

Выполнение технического аудита SEO

Компаниям, оказывающим финансовые услуги, необходимо обеспечить оптимизацию своих сайтов для видимости поисковых систем и взаимодействия с пользователями. Комплексный технический SEO имеет важное значение для выявления областей улучшения и реализации стратегий по улучшению онлайн-представления.Согласно опросу Clutch, 45% малых предприятий инвестируют в регулярные аудиты на площадке для улучшения своего SEO.

Рассмотрим ключевые аспекты технического SEO:

Повышение безопасности и скорости

• SSL-сертификат Реализация
  SSL-сертификата имеет решающее значение для установления безопасного соединения между вашим веб-сайтом и его пользователями. Он шифрует данные, передаваемые между браузером пользователя и вашим сайтом, вселяя доверие и защищая конфиденциальную информацию.
  • Например: Получив и настроив SSL-сертификат расширенной проверки (EV), вы можете отобразить видимую зеленую адресную строку, предоставляя посетителям визуальную гарантию безопасности вашего сайта.
• Увеличение
  скорости сайта Скорость веб-сайта имеет первостепенное значение для обеспечения бесшовного пользовательского опыта и улучшения рейтинга поисковых систем. Вот два метода оптимизации скорости сайта:
  • Ленивая загрузка: реализуя ленивую загрузку, можно расставить приоритеты загрузки видимого содержимого, например изображений, при этом откладывая загрузку невидимых элементов до тех пор, пока они не будут прокручиваться в поле зрения.
    • Пример: ленивая загрузка изображений продуктов на ваш веб-сайт обеспечивает более быструю начальную загрузку страниц и более плавный просмотр.

Вот пример Lazy-загрузки:

< img src = «placeholder.jpg» data-src = «image.jpg» alt = «Image» >

• Геолокация: Используя данные геолокации, вы можете доставлять локализованный контент и сокращать задержки, обслуживая пользователей информацией, относящейся к их местоположению.
  • Пример: Веб-сайт может динамически отображать процентные ставки или услуги, специфичные для региона пользователя, повышая скорость и актуальность сайта.

Повышение скорости страницы

Скорость страницы значительно влияет на результаты поиска на настольных и мобильных ПК. Приоритетность скорости остается критически важной, учитывая ослабевающее терпение пользователей; медленная загрузка страниц может перенаправить посетителей на конкурирующие сайты денежного сервиса, нанося вред удовлетворенности и видимости на страницах Google. Мы концентрируемся на оптимизации сайтов клиентов. Google Lighthouse оценивает скорость сайта и предлагает предложения по улучшению. Google Accelerated Mobile Pages (AMP) ускоряет загрузку мобильных устройств. Страницы с быстрой загрузкой расширяют возможности пользователей, повышают рейтинг поиска и расширяют возможности бизнеса в конкурентной среде.

Методы оптимизации индексирования

• Дублированный контент: Веб-сайты финансовых услуг часто имеют одинаковое содержание на нескольких страницах, что приводит к индексированию проблем и размытию рейтинга поиска. Выявление и разрешение проблем с дублированным содержанием имеет решающее значение для улучшения видимости поиска.
• Канонические URL-адреса:
  канонические URL-адреса указывают предпочтительную версию страницы при наличии нескольких URL-адресов с одинаковым или аналогичным содержимым. Реализация канонических тегов гарантирует, что поисковые системы правильно идентифицируют и индексируют основную страницу.
  • Например: Использование канонических URL-адресов на веб-странице предотвращает индексацию повторяющихся страниц, созданных параметрами URL, консолидацию сигналов ранжирования и исключение дублирования содержимого.
• robots.txt: Файл
  robots.txt позволяет контролировать, к каким частям вашей поисковой системы веб-сайта боты могут обращаться и ползать. Оптимизация файла robots.txt гарантирует, что поисковые системы расставляют приоритеты по важным страницам и избегают индексирования неактуального или конфиденциального содержимого.
  • Например: Запрет ботов поисковой системы на обход и индексацию административных разделов или специфичной для клиента информации на вашей веб-странице помогает поддерживать конфиденциальность и упрощает обход поисковой системы.

Вот пример файла robots.txt:

• мета-роботы «noindex»:
  Веб-сайты могут иметь страницы, которые не должны появляться в результатах поиска. Добавление метатега «noindex» к этим страницам не позволяет поисковым системам индексировать их, гарантируя, что они не влияют на рейтинг поиска.
  • Например: Применение метатега «noindex» к страницам, содержащим частные документы политики или области входа клиента, исключает их из индексов поисковых систем, фокусируя внимание поисковых систем на более ценных страницах.
• sitemap.xml:
  Создание и отправка файла sitemap.xml помогает поисковым системам обнаруживать и обходить все соответствующие страницы на вашей веб-странице. Это улучшает индексацию и обеспечивает всестороннее покрытие результатов поиска.
  • Пример: Включение всех основных страниц службы, записей блога и основных целевых страниц в файл sitemap.xml веб-сайта обеспечивает доступ к поисковым системам и их эффективное индексирование.

Вот пример файла sitemap.xml:

• Понятные URL и GET Параметры:
  Оптимизация URL путем использования понятных и описательных ключевых слов улучшает пользовательский опыт и видимость поисковой системы. Избегание избыточных GET-параметров в URL делает их более читаемыми и запоминающимися.
  • Например: Преобразование URL типа «www.example.com/service?id=123» в «www.example.com/financial-planning» улучшает понимание пользователя и релевантность поисковой системы.
• 404 Код:
  Настройка страницы 404 ошибки вашего веб-сайта помогает удержать посетителей и предотвратить их отскок. Предоставляя полезные предложения или поле поиска, вы можете направить пользователей обратно к соответствующему контенту.
  • Пример: На хорошо разработанной странице 404 ошибки для вашего веб-сайта может отображаться сообщение типа «Oops! Искомая страница недоступна.

Использование Schema.org и JSON-LD

Внедрение структурированной разметки данных с использованием Schema.org словаря и JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) помогает поисковым системам более эффективно понимать и интерпретировать содержимое вашего веб-сайта. Это может привести к улучшенной видимости и более богатым результатам поиска.

Например, использование разметки Schema.org для указания типов услуг, контактной информации, цен и оценок на соответствующих страницах веб-страницы позволяет поисковым системам отображать более информативные фрагменты в результатах поиска.

На рисунке ниже показан пример разметки схемы веб-сайта.

Значение расширенных сниппетов:

• Поднимите результаты поисковой системы, предоставив дополнительные сведения и визуальные элементы непосредственно в SERP.
• Различают поставщиков денежных услуг в результатах поиска, предоставляя важные детали потенциальным клиентам до их навигации на веб-сайте.
• Ключевые элементы для включения: отзывы и рейтинги клиентов, специализированные услуги, предлагаемые решения, контактные данные, время работы, портфели проектов, обучающие видеоролики и варианты запроса котировок.
• Стратегическое использование богатых фрагментов улучшает онлайн-видимость и привлекает потенциальных клиентов.

Оптимизация SEO с помощью Google Search Console

Google Search Console предоставляет ценную информацию о производительности вашего веб-сайта и помогает оптимизировать его видимость в результатах поиска. Вот несколько основных функций, которые следует учитывать:

• Отправка файла sitemap.xml в Google Search Console обеспечивает быстрое сканирование и индексирование всех важных страниц.
• Мониторинг данных о производительности поиска помогает выявить возможности для улучшения и оптимизации таргетинга по ключевым словам.
• Использование отчетов «Удобство использования мобильных устройств» и «Основные Web Vitals» помогает улучшить ваш сайт для мобильных устройств и улучшить пользовательский опыт.

Анализ результатов SEO

SEO имеет жизненно важное значение для процветания финансовых услуг в Интернете. Анализ результатов SEO имеет решающее значение для успеха. В этой статье рассматривается анализ результатов SEO, охватывающий настройку целей в Google Analytics, анализ трафика, статистику Google Search Console и отслеживание положения ключевых слов с помощью таких инструментов, как Ahrefs, TopVisor и SeRanking. Эти стратегии дают ценную информацию, оптимизируют присутствие в Интернете и обеспечивают эффективную адаптацию к изменениям.

Установка целей в Google Analytics

Для эффективной оценки достижений и конверсий провайдеры могут ставить конкретные цели в Google Analytics. Вот шаги и примеры народных целей.

• Войдите в аккаунт Google Analytics и выберите нужный сайт.
• Перейдите в Admin: Нажмите на вкладку «Admin» в левом нижнем углу.
• Выберите Вид: Выберите соответствующий вид сайта для установки целей.
• Настройка целей: щелкните «Цели» в столбце «Вид», а затем «+ Новая цель».
• Настройка цели: Google Analytics предлагает типы цели для различных преобразований. Примеры популярных целей включают в себя:
  • Цель назначения: отслеживание преобразований на основе определенных URL-адресов назначения, таких как формы контактов или страницы запросов на обслуживание.
  • Цель продолжительности: Измерьте время, которое посетители проводят на сайте, чтобы оценить вовлеченность.
  • Страницы/Экраны за сеанс Цель: Отслеживание количества страниц или экранов, просматриваемых за сеанс для оценки навигации по сайту.
  • Цель мероприятия: Установить цели для конкретных мероприятий, таких как отправка форм или регистрация в информационных бюллетенях.
• Сведения о цели: Введите имя цели, URL назначения, значение (если применимо) и другие соответствующие настройки.
• Проверьте и сохраните: Просмотрите настройки цели и нажмите «Сохранить», чтобы создать цель.

Анализ трафика в Google Analytics

Анализ трафика веб-страниц жизненно важен для понимания поведения посетителей и повышения их онлайн-присутствия. В этом разделе объясняется, как анализировать трафик с помощью Google Analytics, приводятся примеры и выделены ключевые метрики, на которых следует сосредоточиться.

1. Какие страницы и разделы дают трафик:

• Перейдите в раздел «Поведение» в Google Analytics и выберите «Контент сайта», а затем «Все разделы».
• Здесь представлен обзор секций, генерирующих наибольшее количество трафика.
• Определите высокопроизводительные страницы и проанализируйте содержимое, поведение пользователя и частоту преобразования, связанные с этими страницами.
  • Пример: Налоговая бухгалтерия может обнаружить, что их страница «Услуги по подготовке налогов» получает больше всего трафика. Анализ этой части может дать представление о предпочтениях посетителей и направить усилия по оптимизации контента.

2. Преобразование в запросы:

• Свяжите конверсии цели с конкретными разделами, чтобы измерить успех воронки конверсии.
• Используйте отчет «Goal Flow» в Google Analytics для визуализации путешествия посетителей и определения областей для улучшения.
  • Пример: Компания по управлению инвестициями может установить цель отслеживать количество заполненных форм «Свяжитесь с нами». Анализ отчета о потоке задач может выявить потенциальные узкие места в процессе подачи формы, что позволит им улучшить его для улучшения скорости конвертации.

3. Показатель отказов:

• Проанализируйте коэффициент отскока, который представляет процент одностраничных сеансов, когда пользователи уходят без дальнейшего взаимодействия.
• Высокая скорость отскока может указывать на проблемы с релевантностью страницы, пользовательским опытом или скоростью загрузки.

4. Глубина и время:

• Оценка среднего количества посещаемых страниц за сеанс (глубина) и среднего времени, проведенного на веб-странице.
• Эти показатели указывают на вовлеченность посетителей и эффективность информации в привлечении внимания.
  • Например: Личный финансовый блог может проанализировать метрики глубины и времени, чтобы обнаружить, что посетители, которые читают свои статьи «Советы по бюджетированию», проводят больше времени на сайте и посещают дополнительные разделы. Это понимание может направлять усилия по созданию и оптимизации контента.

Анализ результатов в Google Search Console

Google Search Console предоставляет ценные данные и информацию о производительности сайта в результатах поисковой системы. Этот раздел посвящен анализу результатов, выделению ключевых показателей и приведению примеров.

Какие страницы имеют впечатления:

• Откройте отчет «Производительность» в Google Search Console, чтобы увидеть область, которая получает впечатления (появляется в результатах поиска).
• Определите страницы с высокими показами и оцените их частоту переходов (CTR), чтобы понять их производительность.
  • Например: Поставщик кредитов для малого бизнеса может обнаружить, что в разделе «Варианты кредита для бизнеса» есть большое количество впечатлений, но низкий CTR. Они могут улучшить метатеги и описание страницы, чтобы увеличить ее видимость и привлечь больше кликов.

Сколько кликов:

• Просмотрите отчет «Производительность», чтобы увидеть количество кликов, которые каждая страница получает из результатов поиска.
• Сравните данные щелчка с показами и CTR, чтобы определить возможности для повышения скорости нажатия.
  • Например: Финансовая консультативная фирма может обнаружить, что их страница «Руководство по планированию выхода на пенсию» имеет большое количество кликов. Анализируя содержимое этой страницы, они могут определить ее сильные стороны и использовать их, чтобы привлечь больше кликов для других связанных страниц.

Какой CTR:

• Вычислите частоту кликов (CTR), разделив количество кликов на количество показов.
• Оценка изменений CTR на разных страницах для определения успешных стратегий и областей для улучшения.
  • Например: Веб-страница сравнения кредитных карт замечает, что ее страница «Лучшие дорожные кредитные карты» имеет значительно более высокий CTR, чем другие подобные страницы.Оценка данных, мета-тегов и рекомендованных предложений может помочь повторить успех других страниц категории кредитных карт.

Анализ динамики позиций

Отслеживание позиций по ключевым словам и оценка их динамики необходимы поставщикам для оптимизации стратегий SEO. В этом разделе объясняется, как использовать такие инструменты, как Ahrefs, TopVisor и SeRanking для отслеживания позиций, и предлагаются рекомендации по адаптации к соответствующим изменениям деталей.

Использование инструментов для отслеживания позиций:

• Выберите надежные инструменты SEO, такие как Ahrefs, TopVisor или SeRanking, чтобы отслеживать позиции ключевых слов и отслеживать изменения во времени.
• Эти инструменты дают представление о рейтингах ключевых слов, частотностях поиска и производительности конкурентов.

Предложение рекомендаций по адаптации к соответствующим изменениям на странице:

• Мониторинг изменений положения ключевых слов и оценка их влияния на соответствующие страницы.
• Оптимизация и обновление содержимого, проведение исследований ключевых слов и адаптация к обновлениям алгоритмов для сохранения и улучшения позиций ключевых слов.
  • Например: Если ипотечный кредитор замечает снижение позиций по ключевым словам для конкретной страницы кредитного продукта, он может исследовать недавние изменения, внесенные в деталь.

Многие компании успешно реализовали SEO для увеличения прибыли. Например, в LendingTree, популярном рынке онлайн-кредитов, наблюдался рост органического трафика на 175% и рост выручки от органического поиска на 55% после реализации стратегии SEO. Аналогичным образом, в Mint.com, платформе управления личными финансами, увеличился органический трафик на 300% и конверсий на 20% после реализации стратегии SEO.

Заключение

Поскольку мы исследовали различные методы SEO, очевидно, что максимизация онлайн-охвата имеет решающее значение для сохранения конкурентоспособности и актуальности.

• Понимание основ SEO — это первый шаг к успеху. Понимание того, как работают поисковые системы и важность ключевых слов, позволяет валютным учреждениям стратегически наращивать свое онлайн-присутствие для эффективного привлечения своей целевой аудитории.
• Контент становится краеугольным камнем любого успешного подхода SEO. Предоставление ценной, актуальной и привлекательной информации, непосредственно отвечающей потребностям клиентов, позиционирует финансовые учреждения как лидеров отрасли при органическом повышении рейтинга поисковых систем.
• Оптимизация элементов на странице обеспечивает удобство и удобство поиска веб-страниц. Вдумчивое уточнение метатегов, заголовков и URL-адресов позволяет учреждениям повысить наглядность, что приводит к беспрепятственному посещению посетителей и повышению вовлеченности.
• Создание сильной сети высококачественных обратных ссылок не менее важно для SEO. Эти связи действуют как подтверждения из других авторитетных источников, сигнализируя поисковым системам о достоверности и авторитете сайта.
• Управление SERM имеет решающее значение для поддержания положительного образа в Интернете. Активно отслеживая и реагируя на отзывы и отзывы клиентов, учреждения могут повысить репутацию бренда и повысить доверие потенциальных клиентов.
• Кроме того, технические аспекты SEO, такие как скорость сайта, быстродействие мобильной связи и возможность обхода, играют важную роль в ранжировании поисковых систем. Обеспечение технической оптимизации веб-страницы гарантирует беспрепятственный пользовательский опыт и побуждает поисковые системы ранжировать сайт выше в результатах поиска.
• Наконец, постоянный анализ и измерение усилий SEO необходимы для уточнения и улучшения стратегий с течением времени. Отслеживая ключевые показатели эффективности и адаптируясь к развивающимся алгоритмам поисковой системы, учреждения могут поддерживать свою онлайн-видимость и обеспечивать долгосрочный успех в цифровой среде.