215 W Washington St, Chicago, IL 60606, United States

БизнесSEO-продвижение для сайта врачей: основные инструменты и важные нюансы оптимизации ресурсов медицинских работников

SEO-продвижение для сайта врачей: основные инструменты и важные нюансы оптимизации ресурсов медицинских работников

Сегодня люди все чаще обращаются к интернету и различным онлайн сервисам для поиска подходящей клиники и врача. А потому репутация и позиции в поисковой выдаче имеют решающее значение. Работать над оптимизацией ресурса для привлечения большего количества клиентов и увеличения прибыли долго и сложно — это никогда не заканчивающийся процесс. 

 

Но у нас есть для вас максимально подробный и полезный мануал, который поможет добиться успеха. Используя эту информацию, вы сможете стать известным врачом или положительно повлиять на репутацию своей клиники, выделиться на фоне конкурентов и значительно повысить прибыль. Итак, если вы готовы действовать прямо сейчас, читайте нашу инструкцию по SEO-продвижению для врачей и разных видов клиник, воплощайте наши рекомендации в жизнь! Желаем вам успехов!

Что такое SEO-продвижение и как оно работает?

SEO-продвижение (поисковая оптимизация) — это важная работа над ресурсом клиники или врача, направленная на улучшение видимости и рейтинга сайта в выдаче поисковых систем. Оптимизация различных факторов, влияющих на ранжирование сайта, позволяет получить выделиться на фоне конкурентов, повысить позиции в выдаче и положительно повлиять на репутацию компании или отдельного специалиста. А это ключ к привлечению новых пациентов, повышению лояльности старых клиентов и увеличению прибыли. 

Поисковые системы, например, Google, используют сложные алгоритмы для оценки сайтов и определения их рейтинга. Правильная SEO-оптимизация гарантирует, что ваш сайт займет видное место в результатах выдачи поисковой системы по конкретным запросам, попадет в ТОП-5 или в ТОП-10. А это повышает вероятность того, что потенциальные пациенты найдут ваши услуги и обратятся за помощью именно к вам.

Ключевые факторы, влияющие на эффективность SEO-оптимизации:

  • высококачественный контент — актуальный и полезный для пользователя;
  • стратегическое использование ключевых слов;
  • оптимизированная структура и удобная навигация страниц как для пользователей, так и для поисковых роботов;
  • правильное отображение на экранах мобильных устройств;
  • высокая скорость загрузки страниц;
  • обратные ссылки из авторитетных источников — чем больше, тем лучше;
  • отзывы пользователей и ваша обратная связь.

А вы знали, что согласно опросу, проведенному Pew Research Center, 72% интернет-пользователей искали информацию о здоровье именно в Интернете в прошлом году. Причем значительная часть пользователей использовала Google для поиска соответствующих медицинских ресурсов.

Почему поисковая оптимизация ресурса полезна для сайта врача?

  • Повышенный авторитет и доверие клиентов. Когда сайт врача занимает видное место на страницах результатов поиска (SERP), он вселяет уверенность в потенциальных клиентов. Появление в ТОП-5 и ТОП-10 поисковой выдачи свидетельствует о хорошей репутации клиники или конкретного специалиста, показывает высокий уровень профессионализма.
  • Увеличение количества клиентов и конверсии страниц. Эффективные стратегии SEO-продвижения могут помочь практикующим врачам связаться с пациентами, активно ищущими такие услуги. Появление в ТОП выдачи поисковых систем может увеличить шансы на выбор, так как вы выделяетесь на фоне конкурентов, вызываете доверие клиентов, показываете пользу выбора именно ваших услуг. 
  • Конкурентное преимущество онлайн. Опережая конкурентов в рейтинге поиска, врачи могут позиционировать себя как экспертов, лучших профессионалов в своей отрасли. Это положительно сказывается как на репутации и прибыли самого врача, так и на той клинике, в которой он работает.

Важность ключевых слов

При поиске подходящей семантики нельзя ориентироваться только на слова, подходящие под конкретную сферу бизнеса. Важно учитывать потребности целевой аудитории, а также обращать внимание на следующие факторы: 

  • Понимание желаний и болей целевой аудитории. Для выбора наиболее подходящих ключевых слов необходимо сначала понять вашу аудиторию и ее намерения. Знание этого позволяет получить представление о запросах, которые ваши пациенты могут использовать при поиске медицинской информации или услуг. Понимание целевой аудитории позволит вам согласовать свою стратегию продвижения с языком и терминологией, которые находят отклик у ваших потенциальных пациентов. А значит, клиенты смогут вас найти, задавая свой вопрос в поиске.
  • Исследование медицинской терминологии. Люди часто используют конкретные медицинские термины при поиске информации или услуг, связанных со здравоохранением. Правда, не всегда они пишут их грамотно или правильно. Проводя тщательные исследования и определяя медицинские термины, обычно используемые пациентами, убедитесь, что говорите на языке читателя. То есть ваш сайт должен использовать правильные медицинские термины, но и учитывать то, что спрашивают пользователи в строке поиска. Это положительно скажется на ранжировании в SERP и увеличивает вероятность привлечения органического трафика.
  • Анализ ключевых слов конкурентов. Проведение анализа ресурсов конкурентов дает ценную информацию об эффективных ключевых фразах и помогает выбрать правильную стратегию использования ключевых слов. Вы можете увидеть новые возможности на рынке в своей сфере медуслуг, занять те ниши бизнеса, которые пока свободны, предложить пользователям уникальные услуги, которые выделят вас на фоне конкурентов. Анализ сайтов конкурентов позволяет уточнить выбор слов, подобрать наиболее эффективные хосты к ключам, обеспечить релевантное предложение на запросы пользователей. 

В таблице ниже показано сравнение, сколько ключевых слов, какова их частота употребления и как это отражается на трафике конкурентов.

Несколько ключевых элементов играют наиболее важную роль в процессе подбора семантики и выделения отдельных ключевых слов:
Инструменты для поиска ключевых слов. Вы можете использовать популярные инструменты Google Keyword Planner,SEMrush, или Moz Keyword Explorer для определения подходящих ключевых слов и фраз. Эти инструменты предоставляют ценные данные по частотности их поиска, Используя их, вы можете найти ключевые фразы, которые соответствуют вашим услугам и смогут привлечь на сайт большой органический трафик. Такой подход к выбору семантики позволит вам принимать обоснованные решения при SEO-оптимизации.
Ниже приведен пример результатов, полученных с помощью Ahrefs.

  • Ключевые слова «с длинным хвостом». Такие фразы имеют огромное значение в SEO-оптимизации. В отличие от высокочастотных запросов, состоящих из 2-3 слов, это более конкретные и целевые фразы, которые часто имеют более низкую конкуренцию. Хотя они могут иметь меньшую частотность поиска по сравнению с распространенными медицинскими терминами, длинные ключевые слова привлекают актуальный трафик. Вы можете получить больше выгоды от употребления низкочастотных длинных ключевых фраз, чем от использования общедоступных терминов, так как они учитывают конкретные потребности и намерения ваших потенциальных пациентов.
  • Обратная связь и опросы. Сбор обратной связи от уже пользующихся вашими услугами пациентов и проведение опросов о качестве ваших услуг, их особенностях и важных нюансах дает ценное представление о семантике, которую нужно использовать при написании контента для вашего ресурса. Взаимодействуйте с вашей базой пациентов напрямую и это позволит определить релевантные ключевые слова, которые находят отклик у вашей целевой аудитории и привлекут новых пользователей.

Общие сведения о воронке продаж

Воронка продаж — это путь, который потенциальные клиенты проходят при поиске врача или клиники. Он обычно состоит из трех основных этапов: 

  1. Осознание проблемы и поиск информации о ней.
  2. Рассмотрение разных вариантов решения проблемы.
  3. Принятие решения и заказ услуг определенного врача или клиники.

На первом этапе пациенты признают необходимость медицинской помощи, ищут информацию о том, как решается эта проблема, рассматривая все возможные способы. На этапе рассмотрения вариантов они оценивают различных поставщиков медицинских услуг с точки зрения возможности решения их проблемы. То есть они ищут в поиске врачей и клиники, которые специализируются на конкретной проблеме, изучают прайс-лист и другие подробности лечения. Этап принятия решений включает выбор конкретного врача или медицинской практики из нескольких вариантов, которые были отобраны ранее. Понимание этих этапов позволяет соответствующим образом выстроить стратегии SEO-продвижения и оптимизации ресурса.

В этой таблице представлен список ключевых поисковых запросов, связанных с темой «врачи», а также частота запросов.

Поисковые запросыЧастота запросов
семейный врач12,000
Врач первичного звена8,500
педиатр6,000
врач внутренней медицины5,500
кардиолог4,500
Дерматолог4,000
Офтальмолог3,500
Гинеколог3,200
Хирург-ортопед2,800
Психиатр2,500

Исследования семантики и правильный подбор ключевых слов и фраз — ключ к успеху продвижения сайта врача. Правильно собранное семантическое поле позволит положительно повлиять на ранжирование ресурса не только прямо сейчас, но и в долгосрочной перспективе. Согласно исследованию, примерно 77% пациентов используют поисковые системы перед записью на прием к конкретному специалисту. А значит, нельзя недооценивать важность SEO-оптимизации и грамотного употребления ключевых слов для повышения конверсии и охватов, эффективного взаимодействия с потенциальными пациентами.

SEO-оптимизированный контент: создание и оптимизация посадочной страницы

Создание посадочной страницы, которая сразу привлекает внимание клиента и вызывает его доверие, — важный шаг к успеху. Это необходимость для врачей и клиник любого направления деятельности. Открывая ресурс, пользователь должен получить ответ на свои вопросы, возможность связаться с вами удобным для него способом, прочитать подробности о той услуге, которую он ищет. Правильная посадочная страница вселяет доверие. Ее удобный дизайн и хорошо продуманная навигация, а также актуальные и персонализированный контент закрывают отдельные «боли» потенциальных пациентов, выделяют вас на фоне конкурентов.

Вот краткое руководство по оформлению посадочной страницы:

  • Определите свою цель. Четко определите основную цель вашей посадочной страницы. 1 страница = 1 важный запрос пользователя. Это может быть запись на прием, бронь времени, информация по конкретной услуге или врачу и т.д. Это поможет не запутать пользователя и поисковых роботов, а значит, даст конверсию выше, чем страница, где разная информация представлена без четкой структуры.
  • Сделайте простой дизайн. Выберите дизайн, который фокусируется на важных для заказа услуги элементах. Используйте пробелы, отступы и другие возможности форматирования, выбирайте понятный шрифт и следите за тем ,чтобы вся информация была читабельна на выбранном вами фоне. Используйте знаки вашего бренда везде, где это возможно, чтобы ваша компания была более узнаваемой. Простой в использовании и визуально привлекательный макет посадочной страницы улучшает конверсию ресурса и привлекает внимание пользователей к ключевой информации.
  • Используйте убедительный призыв к действию (CTA). Поместите убедительный и заметный призыв к действию на свою посадочную страницу. Сделайте так, чтобы он был ненавязчивый, но при этом пользователь имел возможность всегда его увидеть и воспользоваться им. Используйте слова, вызывающие доверие и показывающие ваши преимущества. Сильный призыв к действию увеличивает конверсию и направляет посетителей к шагу, который вам нужен.

  • Составьте убедительный заголовок. Привлекайте внимание кратким и убедительным заголовком, который четко сообщает ценное предложение или решение, которое вы предлагаете своему клиенту. Сделайте заголовок ярким, полезным, но при этом лаконичным.

Чтобы повысить эффективность посадочной страницы, рассмотрите возможность включения следующих методов и блоков:

  • Услуги и специализации врачей или клиники. Демонстрируйте свои медицинские услуги и специализацию врачей на посадочной странице. Используйте краткие описания и визуально привлекательные блоки, чтобы осветить спектр состояний, которые вы лечите. Обязательно покажите современные процедуры или методы, которые вы используете в практике.

Источник: goforward.com

  • Отзывы пациентов. Включите в старницу блок, где показаны отзывы пациентов — положительные и нейтральные — или истории успешного лечения, чтобы продемонстрировать положительный опыт пациентов, вызвать доверие. Включите сюда же цитаты, фотографии и видео от довольных пациентов, чтобы продемонстрировать эффективность и высокое качество медицинских услуг.
  • Онлайн расписание. Упростите процесс записи к врачу, интегрировав блок онлайн-планирования. Эта удобная функция позволит посетителям легко бронировать время приема прямо с посадочной страницы. А значит, конверсия вырастет в разы.
  • Образовательная и полезная информация. Пользователям важно не только найти специалиста, но и понять, что с ним происходит и как будет проводиться лечение хотя бы в общих чертах. А значит, важно предложить читателю полезную информацию, написанную экспертами. На посадочной странице не нужно размещать целые статьи — достаточно цитат из блога клиники,ссылок на статьи, исследования, учебные материалы, видео-ролики. Это демонстрирует вашу экспертность, позволяет повысить уровень доверия к врачу или клинике, положительно влияет как на репутацию, так и на ранжирование.

Источник: dmcofmiami.com

  • Расположение всех филиалов и контактные данные. Используйте все возможности, чтобы облегчить обращение пациента к вам. Укажите правильный адрес, покажите ваше месторасположение на карте, дайте подробную контактную информацию, покажите рабочее время на видном месте. Также можно использовать для связи различные мессенджеры и соцсети.
  • Награды и сертификаты. Демонстрируйте на посадочной странице любые награды, признания, связи с экспертами в вашей области медицины. Если у врачей есть сертификаты о повышении квалификации или дополнительном образовании, покажите их тоже. Чем больше у вас регалий и наград, чем более образованные и опытные врачи трудятся в вашей клинике, тем больше ее авторитет и проще выделиться на фоне конкурентов.

source: plushcare.com

Внутристраничная оптимизация сайта для врачей

Внедрение эффективных стратегий внутренней SEO-оптимизации позволяет врачам точно настраивать свои сайты, улучшать позиции в выдаче поисковых систем и привлекать потенциальных пациентов. Ниже мы рассмотрим важные нюансы, знание которых позволит врачам и клиникам улучшить свою репутацию, вызвать доверие пациентов и повысить конверсию своих страниц.

Внутренняя оптимизация включает в себя ряд важных аспектов:

Мета-тег Title:

Это элемент HTML, представляющий заголовок веб-страницы. Врачи должны создать убедительные и богатые ключевыми словами теги заголовка, которые точно описывают содержание каждой страницы. В текст важно включать соответствующие медицинские ключевые слова, местоположение и специальность для улучшения видимости поисковой системы.

Пример: < title > Лучший кардиолог в Нью-Йорке | Доктор Джон Смит — специалист по кардиологии. Этот скриншот показывает Мета-тег Title и Мете-тег Description:

Источник: sesamecare.com

Мета-тег Description:

Это описание содержимого страницы, отображаемое под тегом заголовка в результатах выдачи поисковой системы. Вы должны создать уникальные и убедительные мета-описания, которые побуждают пользователей переходить по их ссылкам. Они должны подчеркнуть опыт, высокое качесвто услуги и ориентированный на пациента подход.

Пример: < meta name = «description» content = «Доктор Джон Смит — ведущий кардиолог в Нью-Йорке, специализирующийся на заболеваниях сердца. Он использует индивидуальный подход и передовые методы лечения, помогает пациентам решить разные виды проблем сердечно-сосудистой системы. Свяжитесь с нами сегодня для консультации «. >

H1:

Заголовок H1 является основным заголовком на странице. Врачи должны использовать теги H1 для сообщения самой важной информации или конкретного предложения. Это возможность выделить медицинскую специализацию и особенности практики, показать свои преимущества.

Пример: < h1 > Добро пожаловать в кардиологическую клинику доктора Джона Смита: экспертная помощь вашему сердцу </h1 >

На скриншоте ниже демонстрируется Заголовок 1, и Заголовок 2:

Источник: www.uhc.com

H2-H3:

Заголовки H2 и H3 — подзаголовки, которые помогают структурировать содержимое на странице. Вы можете использовать их для привлечения внимания, четкой структуры информации, показа конкретных предложений врача или клиники. Используйте подзаголовки для описания различных медицинских услуг, подходов к лечению или информирования пациентов о конкретных состояниях.

Пример:
< h2 > Наши услуги
</h2 > < p > Доктор Джон Смит предлагает широкий спектр кардиологических услуг, включая
: </p > < h3 >
Лечение ишемической болезни сердца </h3 > < p > Современные методы лечения и профилактики ишемической болезни сердца. </p >

Удобные для SEO-оптимизации URL-адреса:

URL-адреса должны быть краткими, читабельными и содержащими соответствующие ключевые слова. Вы должны оптимизировать свои URL-адреса, чтобы отразить содержимое страницы или показать предлагаемые медицинские услуги. В том числе в них можно использовать имя врача, специальность и местоположение. Такая работа с адресом позволит улучшить позиции сайта в выдаче поисковых систем и понимание пользователей того, что находится на странице.

Пример: www.drjohnsmithcardiology.com/coronary-artery-disease-treatment

«Alt Tags» (теги изображений):

Они предоставляют текст-описание для изображений и также могут привлечь органический трафик. Ведь пользователи ищут не только текстовую информацию и конкретные сайты, но и картинки, касающиеся их проблемы. Вы должны использовать описательные метки alt, которые точно описывают изображения на сайте. Не забудьте, что в них тоже должны присутствовать важные ключевые слова и фразы, например, термины, имя врача, месторасположение клиники 

Пример: < img src = «doctor-image.jpg» alt = «Dr. John Smith — ведущий кардиолог Нью-Йорка» >

Внутренние ссылки:

Все страницы вашего сайта должны быть связаны между собой. Важно построить перелинковку так, чтобы пользователь получил все ответы на свои вопросы. Для построения такой системы используйте внутренние ссылки, чтобы направлять посетителей к соответствующим услугам, постам в вашем блоге, исследованиям, расположенным на сторонних ресурсах, отзывам пациентов или страницам для записи на прием. Это улучшает навигацию по сайту, делает более удобным пользовательский интерфейс и увеличивает полезность ресурса в глазах поисковых роботов.

Пример: < a href = «/services »> Ознакомьтесь с нашими комплексными кардиологическими услугами </а >

В приведенном ниже примере можно увидеть несколько внутренних ссылок:

Четкая структура:

Она важна как для «живых» читателей, так и для поисковых систем. Можно структурировать данные на своем ресурсе вручную или же с помощью разметки Schema.org.

Освоение внешней оптимизации: стратегии линкбилдинга

Так как потенциальные клиенты в основном сегодня ищут подходящего врача или клинику по интернету, то важно наращивать не только внутреннюю ссылочную массу и настраивать перелинковку, но и работать с внешними ссылками. Большое количество внешних ссылок с авторитетных ресурсов хорошо сказывается на репутации сайта и ранжировании в SERP, позволяет привлечь внимание более широкой аудитории потенциальных пациентов и превратить их из читателей в клиентов, которые платят деньги.

Создание качественных внешних ссылок — ключевой аспект внестраничной SEO-оптимизации. Он предполагает получение высококачественных обратных ссылок с внешних сайтов и разных авторитетных источников. Они служат подтверждением для пользователей и поисковых роботов, что сайт является авторитетным и надежным источником медицинской информации.

Значение внешних ссылок для SEO-продвижения практикующих врачей сложно переоценить. Они, полученные из авторитетных источников, служат подтверждением профессионализма и опыта, оказывая значительное влияние на ранжирование в выдаче поисковых систем медицинских сайтов.

Вот три примера эффективного внешнего линкбилдинга:

Добавление ссылок

  • Отправка своих данных в бизнес-каталог. Отправка ваших данных в соответствующие медицинские каталоги может значительно улучшить ваши позиции в выдаче и предоставить ценные обратные ссылки. Эти справочники классифицируют предприятия на основе специализации, местоположения и других критериев, облегчая потенциальным пациентам поиск врачей в своей области. Вот примеры подходящих бизнес-справочников:
    • Zocdoc: Отправьте свою медицинскую клинику в Zocdoc. Создайте профиль, подчеркивающий ваш опыт, поделитесь отзывами клиентов и включите свой URL-адрес для записи на прием и получения информации.
    • Vitals: Присоединяйтесь к Vitals — популярному справочнику для медицинских работников, который помогает пациентам находить контакты нужных им врачей. Создайте объявление, в котором будет освещена ваша специализация, особенности выбора методик лечения и результаты довольных пациентов. Добавьте сюда же информацию по квалификации врачей, награды, активную ссылку на ваш сайт.

  • Создание социальных профилей. Создание профессиональных профилей на таких платформах, как LinkedIn и Doximity, может повысить показы сайта, и генерировать обратные ссылки через упоминания в других источниках и общие ресурсы профиля.
  • Комментарий к блогу. Взаимодействие с медицинскими блогами и изданиями, полезные комментарии на чужие публикации активной ссылкой на ваш сайт внутри помогут увеличить трафик и приобрести новых клиентов.
  • Публикации на форумах, в сообществах и на сайтах вопросов и ответов. Активное участие в жизни сообществ и форумов, связанных с медицинскими работниками и пациентами, может принести пользу в наращивании внешней ссылочной массы. Вот как вы можете эффективно использовать эти возможности:
  • Медицинские форумы: Поделитесь своим опытом, предоставьте ценную информацию и внесите свой вклад в обсуждение различных вопросов, связанных со здоровьем. Постоянно предоставляя полезную и точную информацию, давая экспертные ответы на вопросы пользователей, вы можете повысить доверие потенциальных пациентов и выделиться на фоне конкурентов.
  •  
  • Медицинские сообщества. Участвуйте в онлайн-сообществах, проявляйте активность в соцсетях, где люди обращаются к профессионалам за советом, делятся опытом и задают вопросы, связанные с выбором врача и лечением. Участвуйте в обсуждениях, предлагайте разные варианты решения проблем и помогайте людям с выбором мед услуг. Это внесет серьезный вклад в улучшение вашей репутации и приобретению известности.

Запрос ссылок

  • Гостевой постинг. Предоставление гостевых статей в авторитетные медицинские блоги и публикации позволяет охватить более широкую аудиторию и зарекомендовать себя в качестве лидера мнений в своей области. Вот примеры сайтов, где можно заниматься гостевым постингом на медтематику:
    • KevinMD: Это популярный блог, в котором представлены статьи, написанные медицинскими работниками, включая врачей-экспертов в конкретной области медицины. Он охватывает широкий спектр медицинских тем, предоставляя полезную информацию, субъективные мнения и личный опыт. Гостевой постинг на KevinMD позволяет вам делиться своим опытом и взаимодействовать с разнообразной аудиторией, привлекать новых клиентов и улучшать свою репутацию.
    • Блог Доксимити: Это профессиональная сеть для поиска врачей. В их блоге представлены статьи, написанные экспертами, охватывается широкий спектр тем, имеющих отношение к врачам и индустрии здравоохранения.

  • Экспертное мнение. Создание контента с участием влиятельных врачей, медицинских учреждений или организаций может побудить их упомянуть или сослаться на сайт конкретного врача или клиники, привлечь его к обсуждению темы в качестве эксперта. И это тоже весомый вклад в работу над репутацией клиники или конкретного врача.
  • Обмен ссылками. Сотрудничество с другими специалистами для обмена обратными ссылками может улучшить ранжирование в поисковой выдаче и сыграть вам на руку в продвижении.

    Влияние качественных сайтов-доноров во внешнем линкбилдинге

    Использование для получения внешних ссылок только авторитетных ресурсов и онлайн изданий дает значительные преимущества:

  • улучшение рейтинга поисковых систем посредством ассоциаций с авторитетными источниками;
  • расширение обратной связи от пользователей;
  • добавление к вашему сайту и контенту на нем полезной информации с других ресурсов;
  • установление доверия потенциальных клиентов через связи с авторитетными сайтами;
  • создание контекстуальной актуальности для пользователей через четко структурированный контент;
  • возможность выделиться на фоне конкурентов;
  • снижения риску санкций от поисковых систем за «накручивание» внешней ссылочной массы и другие методы незаконных манипуляций для улучшения ранжирования.

Earning Links или «Зарабатывание ссылок»

  • Привлечение ссылок конкурентов: Анализ ссылочных профилей конкурентов может помочь вам связаться с авторитетными медицинскими сайтами или публикациями экспертов, чтобы предложить свои уникальные идеи, исследования или возможности сотрудничества, ведущие к внешним ссылкам из авторитетных источников.
  • Продвижение контента: Активное продвижение информационного и образовательного контента через социальные сети, медицинские форумы и мессенджеры поощряет клиентов оставлять вопросы и отзывы, а значит, позволяет нарастить внешнюю ссылочную массу.
  • Создание связываемых активов: Разработка ценных ресурсов, таких как онлайн-калькуляторы, руководства, исследовательские работы или инфографика, которые естественным образом привлекают обратные ссылки из соответствующих источников, помогает усилить сайт врача.

Влияние текста в анкоре

Значение якорного текста в SEO-оптимизации сайта практикующих врачей и клиник очень высоко. Если вы разместили в тексте кликабельную ссылку, ведущую на полезную пользователю страницу, вы сигнализируете поисковым системам, что ваш ресурс ценен и даете понять, что ждет пользователя после перехода по ссылке. Хорошо оптимизированный текст анкора улучшить ранжирование и вывести вас в ТОП выдачи поисковых систем по определенным запросам.

SERM: Улучшение репутации в интернете и повышение уровня доверия пациентов

Search Engine Reputation Management (SERM) фокусируется на управлении и улучшении онлайн-репутации, обеспечении сохранения положительного имиджа и привлечении новых пациентов. Реализуя эффективные стратегии SERM, вы можете усилить свои позиции в интернете, укрепить доверие клиентов и повысить конверсию целевых страниц.

Что такое контактные данные и почему они так важны для врачей?

Контактные данные — имя, адрес и номер телефона — имеют первостепенное значение при управлении репутацией в интернете. Ниже перечислены шаги, которые необходимо проделать при работе над репутацией врача или клиники в сети:

  • Согласованность: Предоставление контактной информации на различных онлайн-платформах всегда должно быть согласованным. Например, рассмотрим дерматолога по имени доктор Эмили Смит, который практикует в «Клинике SkinCare». Важно проследить за тем, чтобы ее имя, адрес клиники (например, 123 Main Street) и номер телефона (например, +1-555-123-4567) совпадали на ее сайте, профилях социальных сетей и онлайн-каталогах. Тогда пользователи и поисковые системы будут понимать, что доктор Смит — хороший врач и надежный бренд. Пациенты, ищущие ее услуги, смогут связаться с ней, что приведет к повышению конверсии.
  • Точность: Следующий шаг — обеспечение точности всей контактной информации. Представьте себе пациента, который ищет опытного кардиолога. Если данные разных платформ устарели или содержат неверные номера телефонов или адреса, это может привести к тому, что пациент разочаруется в клинике или докторе, пойдет искать более надежного врача. Поэтому нужно отслеживать и регулярно обновлять информацию, чтобы люди могли всегда найти нужные контакты и связаться с вами.
  • Цитаты: Они относятся к упоминаниям в интернете контактной информации врача на внешних сайтах, каталогах и платформах здравоохранения. Постарайтесь генерировать цитаты из авторитетных источников в вашей отрасли. Например, позаботьтесь о том, чтобы вас включили в известные медицинские справочники, упоминали в местных новостных статьях и в СМИ.

Важность Google My Business

Google My Business (GMB) имеет большое значение для врачей и клиник при оптимизации ресурса. Вот как вы можете использовать GMB:

  • Заявка и подтверждение вашего объявления об услуге: Вы должны заранее подать заявку и проверить список GMB, чтобы получить контроль над важной информацией о себе.

Например, представьте себе доктора Сару Робертс, семейного врача в «Медицинском центре здоровой жизни», которая утверждает и проверяет свой список GMB. Тем самым доктор Робертс может управлять и обновлять важные детали, такие как контактная информация, рабочее время и предлагаемые услуги. Это гарантирует, что точная и актуальная информация легко доступна потенциальным пациентам, ищущим конкретные медицинские услуги.

  • Заполните свой профиль: Вы должны сосредоточиться на создании расширенного профиля GMB для привлечения пациентов. Например, доктор Робертс может предоставить подробную информацию о направлениях деятельности, методах и подходах к лечению, документах об образовании и индивидуальном подходе, который она предлагает. Оптимизируя свой профиль GMB с помощью соответствующих ключевых слов и привлекательных описаний, доктор Робертс увеличивает шансы появиться в местных результатах поиска, когда люди ищут конкретные медицинские услуги.
  • Отзывы и рейтинги: Поощрение клиентов оставлять отзывы и рейтинги в профиле доктора GMB важно для повышения лояльности старых и привлечения новых пациентов. Например, если доктор Робертс постоянно получает положительные отзывы, потенциальные пациенты с большей вероятностью выберут медицинский центр «Здоровая жизнь» для лечения, чем другого врача с менее заполненным профилем и минимумом откликов.

Вот пример скриншота компании GMB:

Значение локального продвижения

Локальное SEO-продвижение имеет серьезное значение в работе с репутацией конкретного врача или клиники в сети. Именно локальная выдача часто позволяет получить желаемый эффект от оптимизации ресурса. Ведь SERP ориентируется на местоположение того, кто дает запрос в поисковой строке, и демонстрирует врачей рядом с местом проживания пациента. При локальном SEO-продвижении важно учитывать следующие факторы:

  • Появление подробных карт вашего месторасположения: Обязательно проследите за тем, чтобы все ваши филиалы были показаны на картах. Это позволит поисковым системам показывать вашу клинику или врачебный кабинет тем, кто спрашивает о релевантной мед услуге в вашем районе или городе. Например, доктор Эмили Джонсон, педиатр из «Клиники здоровых детей», может показать свое месторасположение на карте и снабдить его подробной информацией. В результате, когда родители ищут педиатров в своем районе, они могут легко обнаружить клинику Healthy Kids на карте в пределах своего района или города. А значит, и конверсия сайта доктора будет выше.
  • Бизнес-информация: Локальная выдача поисковых систем содержит важную информацию о вашей клинике, включая имя, адрес, номер телефона и отзывы.
    • Например, когда человек ищет кардиолога, он может найти доктора Майкла Дэвиса в «Специалисты HeartCare», перечисленные в локальной выдаче поисковой системы, вместе с точной контактной информацией. Этот краткий обзор позволяет пациентам оценивать врачей и принимать осознанные решения. 
  • Ссылки на веб-сайт: Локальная выдача включает кликабельные ссылки на релевантные сайты практикующих врачей, предоставляя людям легкий доступ к исчерпывающей информации о докторе и его методах лечения, а также возможность сразу записаться на прием. Например, доктор Джессика Томпсон, дерматолог из «Glow Dermatology Clinic», может оптимизировать свой сайт для локальной выдачи. Эта оптимизация позволяет людям, ищущим дерматологические услуги, напрямую нажимать на ссылку из поисковика и записываться на прием в несколько кликов мыши. 

Вот скриншот локальной выдачи поисковой системы по сайтам врачей.

doctor local pack

Важность отзывов и рейтингов

    • Поощряйте отзывы клиентов: Активное поощрение пациентов оставлять отзывы и рейтинги необходимо врачам для сбора ценной информации и улучшения онлайн-репутации. Например, доктор Лора Уилсон, хирург-ортопед из «OrthoCare Clinic», может запрашивать отзывы у своих клиентов после каждого посещения. Поощряя их делиться своим опытом на таких платформах, как Google, HealthGrades или RateMD, доктор Уилсон не только получает представление об удовлетворенности клиентов, выявляет скрытые потребности, но и улучшает ранжирование своего сайта.
    • Ответ на отзывы: Ответ на положительные и отрицательные комментарии демонстрирует то, что вам не безразличны ваши пациенты. Это способствует улучшению репутации, ведь даже эффект от отрицательного отзыва можно изменить, если грамотно ответить клиенту. Доктор Марк Робертс, врач общей практики из «Здорового семейного медицинского центра», отвечая на положительные замечания с благодарностью и признавая конкретные аспекты негативного опыта пациентов, укрепляет отношения между пациентом и врачом. Точно так же, обращаясь к негативным комментариям, доктор Робертс может предложить сочувствие, извиниться за любые недостатки и дать то, что позволит снизить градус негатива клиента. 
    • Отслеживание и управление: Регулярный мониторинг и управление обратной связью на различных платформах имеют решающее значение для врачей. Доктор Дженнифер Ли, психиатр из «Mental Health Associates», может оставаться в курсе событий, понимать, что в его практике нравится и не нравится пациентам, находить пути улучшения качества предоставляемых услуг. Для отслеживания отзывов подойдут такие платформы, как Yelp, Vitals или Psychology Today.

    На скриншоте изображена оценка 4,5 звезды, свидетельствующая о положительной общей оценке. Это говорит о том, что врач хороший, заслуживает доверия и показывает отличные результаты при лечении конкретных заболеваний.

doctor review

Источник: yelp.com

Общие сведения о техническом аудите при SEO-оптимизации

Технический аудит при SEO-оптимизации сайта включает в себя детальную оценку технических аспектов при показе веб-сайта для выявления любых проблем, которые могут повлиять на производительность и его ранжирование. Такой анализ направлен на оптимизацию инфраструктуры сайта и технических элементов для лучшей видимости в SERP.

Хорошо работающий сайт с технической точки зрения имеет важной значение для врачей и клиник, поскольку он напрямую влияет на их позиции в выдаче поисковых систем, отзывы пользователей и общий успех SEO-продвижения. Проводя технический аудит, вы можете выявлять и решать проблемы, которые ухудшают работу ресурса, заставляю пользователей искать другие сайты клинки и врачей.

Повышение производительности веб-сайта

  • SSL-сертификат: обеспечение безопасных подключений

Сертификат SSL (Secure Sockets Layer) — важнейший компонент веб-безопасности. Он шифрует данные, передаваемые между сайтом и браузером пользователя, защищая конфиденциальную информацию — сведения о пациенте и его записи на прием. Наличие SSL-сертификата не только защищает конфиденциальность, но и повышает доверие пользователей и поисковых систем к ресурсу.

Пример:
Dr. Emily’s Family Practice внедрила SSL-сертификат, гарантирующий безопасную передачу всех данных пациентов. С помощью значка блокировки в адресной строке браузера и префикса «https» пациенты уверенно делятся своей личной информацией при записи на прием или обращении за медицинской помощью.

  • Оптимизация скорости загрузки и работы сайта

Скорость работы в интернете играет ключевую роль в оценки пользователей и их обращении к определенной фирме при заказе услуг. Медленно загружаемый сайт — серьезная проблема. Ваш потенциальный клиент может просто не дождаться загрузки страницы и уйти к конкуренту. Вот две эффективные стратегии по оптимизации скорости работы ресурса:

  • Lazy Loading: Реализация этой стратегии позволяет загружать элементы (такие как изображения и видео) только тогда, когда они становятся видимыми. Метод сокращает время начальной загрузки страниц, что приводит к более быстрому и плавному просмотру сайта.

Пример:
Dr. Дерматологическая клиника Пателя внедрила такую загрузку на сайте.В результате их веб-страницы быстро реагируют на действия пользователей, не виснут от большого количества файлов мультимедиа и частота отказов снизилась.

Вот пример URL-кода:

< img src = «placeholder.jpg» data-src = «image.jpg» alt = «Пример изображения» >

  • Геолокация: Использование сетей доставки контента (CDN)
    CDN помогает эффективно загружать содержимое страниц, обслуживая его с серверов, расположенных ближе к географическому местоположению пользователя. Это минимизирует задержки и улучшает работу сайта, особенно для посетителей, обращающихся к ресурсуиз разных регионов.

Пример:

Кардиологический центр доктора Джонсона использует CDN для обслуживания своего контента. Благодаря стратегическому размещению серверов по всему миру их веб-сайт быстро загружает информацию независимо от местоположения пациента. 

Повышение скорости загрузки страницы:

Скорость загрузки страницы оказывает существенное влияние на результаты поиска. Медленная загрузка контента — риск потерянных возможностей. Для оптимизации скорости загрузки важно воспользоваться разными подходящими инструментами:

  1. Google Lighthouse оценивает скорость сайта и предоставляет рекомендации по улучшению. 
  2. Google Accelerated Mobile Pages (AMP) ускоряет загрузку страниц на мобильных устройствах.

Оптимизация процесса индексирования

  • Дублированный контент: обеспечение уникальности и релевантности контента при выдаче на поисковые запросы.
    Поисковые системы отдают приоритет уникальному, полезному и актуальному контенту. Одинаковый или практически аналогичный контент, который существует в нескольких разделах, может запутать поисковые системы и негативно повлиять на ранжирование вашего сайта. Крайне важно избегать этих проблем, показывая поисковым роботам, что каждый раздел предоставляет уникальную и актуальную информацию.

В приведенном выше файле robots.txt используется директива User-agent: *. Директива Disallow используется для указания роботам какие страницы сайта следует исключить из индексирования.

В этом примере мы запрещаем доступ к определенным каталогам, которые могут содержать административные страницы, конфиденциальную информацию клиники и пользователей, не показываем разделы, предназначенные для конкретного пациента. Эти каталоги включают/admin/,/confidential/, и/patient/.

  • Мета-роботы «Noindex»: предотвращение индексирования. В некоторых случаях вы можете запретить поисковым системам индексировать конкретные страницы на вашем сайте. Используя «noindex», можно сигнализировать поисковым системам, что конкретные детали не должны включаться в выдачу.

Пример:
Dr. Центр психиатрии Ли использует метаробот «noindex» на своих страницах регистрации пациентов и записи на прием. Это гарантирует, что эти страницы остаются закрытыми и не индексируются. Используя эту стратегию, они поддерживают конфиденциальность данных пациентов и предотвращают ненужное раскрытие конфиденциальной информации.

  • Sitemap.xml: Предоставление четкой структуры сайта для поисковых машин. Этот файл предоставляет структурированный обзор страниц вашего сайта, помогая поисковым системам более эффективно просматривать и понимать содержимое, а также обеспечивая возможность обнаружения и индексации всех нужных страниц.

Пример:
Dr. Стоматологическая клиника Смита регулярно обновляет и отправляет свой файл sitemap.xml. Включая все соответствующие веб-страницы, сервисы, часто задаваемые вопросы и информационные статьи, а значит, и поисковые системы предоставляют пользователям на поисковой запрос наиболее полезную, релевантную и актуальную информацию с этого сайта.

sitemap

В файле sitemap.xml выше мы используем формат XML для определения URL-адресов сайта врача. Каждый из них заключен в теги < url >. Тег < loc > указывает полный URL-адрес определенной страницы, например домашней страницы, «services», «about» или «contact».

Тег < priority > показывает приоритет каждого веб-адреса. Значение приоритета находится в диапазоне от 0,0 до 1,0, при этом 1,0 является наивысшим приоритетом. Корректируйте значения приоритета в соответствии с важностью и релевантностью каждого раздела вашего веб-сайта.

Можно добавить дополнительные разделы < url > в тегах < urlset >, чтобы включить больше ссылок для отдельных страниц, записей блога или другого соответствующего контента на веб-сайте вашего врача.

  • Понятные URL-адреса и GET-параметры. Использование читабельных и удобных URL-адресов, включающих соответствующие ключевые слова, повышает удобство работы пользователя. Избегая чрезмерного использования GET-параметров, что может привести к проблемам с контентом, поисковые системы могут точно понимать и индексировать ваши страницы.

Пример:
Сайт Дерматологической клиники доктора Брауна имеет читабельные URL, которые четко описывают содержание каждого раздела. Например, вместо универсального URL, такого как «www.example.com/page?id=123», они используют «www.example.com/acne-treatment» для своей страницы лечения прыщей. Этот подход не только улучшает SEO-оптимизацию сайта, но и облегчает пациентам навигацию по ресурсу.

  • 404 Code: Когда страница не найдена, она показывает код 404 ошибки. Правильная обработка 404 ошибок имеет решающее значение для SEO-оптимизации. Перенаправляя пользователей на соответствующие страницы или предоставляя полезную информацию, можно улучшить свою репутацию среди клиентов и повысить позиции в поисковой выдаче.

Пример:
Сайт клиники общей хирургии доктора Уилсона настраивает свою страницу 404 ошибки, чтобы направлять посетителей обратно к главной странице или другой полезной и информации. Так пользователи получают не пустой экран с ошибкой, а полезный контент и возможность найти то, что им нужно.

Использование Schema.org, JSON-LD и Google Search Console для оптимизации сайта врачей

Эти инструменты предоставляют ценную информацию, позволяют иметь структурированную разметку данных, помогая врачам выделиться в SERP и привлечь потенциальных пациентов.

  • Schema.org и JSON-LD:
    Schema.org SERP — это совместный проект, который предоставляет структурированный словарь данных, используемый поисковыми системами для понимания и правильного отображения контента сайта.
    JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) — предпочтительный формат для реализации разметки Schema.org на страницах ресурсов онлайн.
    Используя Schema.org и JSON-LD, врачи могут предоставить дополнительнуй информацию об их практике, улучшая ранжирование своего сайта в SERP.

Пример:
Ортопедический центр Джонсона внедряет разметку Schema.org с JSON-LD, чтобы предоставить подробную информацию о практике, включая местоположение, специализацию, профили врачей и отзывы пациентов. Эти структурированные данные позволяют Google отображать большие фрагменты в результатах поиска, выделяя важную информацию вроде рейтингов-звезд, часов работы клиники. В результате клиника доктора Джонсона получила высокие позиции в SERP, привлекла больше потенциальных пациентов.

На скриншоте ниже показан пример разметки схемы сайта.

Важность расширенных сниппетов для сайтов медицинских работников:

Улучшите результаты поиска, представив дополнительную информацию и визуальные элементы непосредственно в SERP. Ключевые элементы включают в себя отзывы и оценки пациентов, специализированные медицинские услуги, предлагаемые процедуры, контактную информацию, часы работы клиники, тематические исследования, информативные видео и варианты записи на прием.

Чем больше фрагментов показывает поисковая система на запрос пользователя, тем выше шансы, что потенциальный клиента превратится в реального.

  • Google Search Console: отслеживание и оптимизация. Это мощный инструмент, который дает ценную информацию о том, как Google воспринимает и индексирует ваш сайт. Он предлагает ряд функций и отчетов для отслеживания производительности вашего сайта и оптимизации его ранжирования в результатах Google.

Некоторые важные аспекты SEO, которые необходимо учитывать в консоли, включают:

  • Отслеживание ошибок показа контента и их быстрое исправление для обеспечения доступа Google к вашим страницам и их правильной индексации.
  • Анализ данных о производительности поиска, чтобы понять, как ваш сайт ранжируется по определенным ключевым словам, определение возможностей для улучшения позиций сайта.
  • Отправка новых страниц или обновленного содержимого для ускорения индексирования с помощью средства проверки URL.
  • Отслеживание и решение проблем безопасности для обеспечения конфиденциального просмотра страниц для пользователей.
  • Проверка отчета «Удобство использования мобильных устройств» в Google Search Console для выявления любых проблем, связанных с использованием мобильных устройств.

Пример:
Клиника семейной медицины доктора Мартинеса регулярно использует Google Search Console для улучшения SEO-продвижения своего сайта. Они отслеживают ошибки показа контента и оперативно решают любые проблемы, чтобы поисковые системы могли эффективно обращаться ко всем страницам и индексировать их. Доктор Мартинес также анализирует данные о производительности поиска, чтобы определить ключевые слова, которые приводят к повышению органического трафика на сайт и соответствующим образом оптимизирует контент. Используя инструменты и отчеты Google Search Console, доктор Мартинес максимизирует видимость своего сайта и привлекает больше пациентов благодаря улучшению позиций в выдаче поисковых систем на запросы пользователей.

Применение на практике результатов SEO-оптимизации для сайта врачей

Чтобы оставаться всегда быть впереди своих конкурентов, врачи также должны сосредоточиться на анализе результатов своих усилий в ходе SEO-продвижения ресурса. Мы предлагаем вам подробную инструкцию с примерами из реальной жизни. Используйте эту информацию для повышения своей прибыли и привлечения новых клиентов.

Как установить цели в Google Analytics для измерения достижения и конверсии

Установка конкретных целей в Google Analytics имеет важное значение для оценки достижений и конверсии на вашем сайте. Отслеживая результаты достижения конкретных целей, можно получить ценную информацию о поведении пользователей и улучшить ранжирование. Вот подробная инструкция:

  1. Войдите в свою учетную запись Google Analytics и перейдите на сайт, для которого вы хотите установить цели.
  2. Нажмите на вкладку «Admin», расположенную в левом нижнем углу экрана.
  3. Выберите соответствующее место, в котором необходимо задать цели.
  4. В столбце View нажмите на «Goals», а затем нажмите на кнопку «+ New Goal».
  5. Google Analytics предлагает различные типы на выбор на основе желаемых результатов. Вот примеры популярных целей для сайтов врачей:
  • Продолжительность: Отслеживайте, сколько времени посетители проводят на вашем сайте. Установите минимальную продолжительность сеанса для измерения вовлеченности пользователя.
  • Экраны за сеанс: Измерьте количество страниц или экранов для просмотра посетителем во время сеанса. Это поможет оценить вовлеченность и удобство навигации по сайту.
  • Событие: Настройте цели для отслеживания конкретных событий на вашем сайте, таких как нажатие кнопки или отправка контактов. Например, вы можете установить цель измерить количество подписок новых пользователей.
  1. После выбора типа цели следуйте подсказкам, чтобы ввести конкретные сведения, такие как имя, URL-адрес назначения, значение (если применимо) и другие соответствующие настройки.
  2. Просмотрите настройки и нажмите на «Сохранить».

Как анализировать трафик в Google Analytics

  • Определение разделов для создания трафика: Перейдите в раздел «Поведение» в Google Analytics и выберите «Контент сайта», а затем «Все страницы». Здесь представлен обзор разделов, генерирующих наибольшее количество трафика.
  • Measure Conversion Rates: Связывание целевых действий — записи на прием, оставленные контактные данные или подписка на оповещения блога — с конкретными страницами для измерения успеха воронки продаж.
    Пример: Семейный врач может отслеживать количество записей на прием в своем разделе «Записаться на прием сейчас» и анализировать отчет о потоке задач, чтобы выявить любые потенциальные узкие места или области, где пользователи уходят со страницы. Этот анализ может помочь увеличить конверсию.
  • Анализ показателя отказов: Оценка скорости отказов, которая представляет процент одностраничных сеансов, когда пользователи уходят без дальнейшего взаимодействия. Высокая частота отказов может указывать на проблемы с релевантностью страниц, негативными отзывами пользователей, высокой цене на услуги или низкой скоростью загрузки.
    Пример: психиатр может наблюдать высокий уровень отказов на своей странице «Обо мне». Анализируя поведение пользователя, они могут обнаружить, что на странице не хватает важного контента или четких призывов к действию, что приводит к более высокой частоте отказов. Улучшение содержания, структуры и других факторов может снизить частоту отказов и повысить вовлеченность пользователей.
  • Изучите метрики глубины и времени: оцените среднее количество страниц, посещаемых за сеанс (глубина), и среднее время, затраченное на сайт для измерения вовлеченности пользователей и эффективности контента в привлечении внимания.
    Например: Педиатр может проанализировать показатели глубины и времени, чтобы обнаружить, что посетители, которые читают «Руководство по вакцинации детей», проводят больше времени на сайте и посещают дополнительные разделы ресурса после прочтения статьи. Это поможет усилить контент и повысить его позиции в поисковой выдаче.

Анализ результатов в Google Search Console

  • Определите показы: Получите доступ к отчету «Производительность» в Google Search Console, чтобы увидеть страницы, которые получают показы (появляются в результатах поиска).
    Например: Кардиолог может обнаружить, что на его странице «Симптомы сердечных заболеваний» есть большое количество показов. Анализируя производительность этой страницы, можно оптимизировать метатеги, чтобы повысить привлечь больше кликов.
  • Изучите данные кликов: просмотрите отчет «Производительность», чтобы увидеть количество кликов, полученных из поиска.
    Пример: Хирург-ортопед может обнаружить, что их «Лечение боли в колене» имеет большое количество кликов. Анализируя контент, можно определить сильные стороны и использовать их, чтобы привлечь больше охватов для других страниц сайта.
  • Рассчитать стоимость клика (CTR): Вычислите ее, разделив количество кликов на количество показов.
    Пример: Дерматолог замечает, что его страница «Советы по уходу за кожей» имеет значительно более высокий CTR, чем другие на сайте. Анализируя контент, метатеги и советы, можно изменить показы и других страниц сайта.

Как проанализировать динамику позиций сайта врачей

  • Использование инструментов для отслеживания позиций:
  • Выберите надежные инструменты SEO-продвижения: Врачи могут использовать расширенные инструменты SEO-оптимизации, такие как Ahrefs, TopVisor или SeRanking, для отслеживания позиций и внедрения изменений.
    Пример: Врач общей практики может использовать Ahrefs для отслеживания позиций фраз, таких как «семейный врач [местоположение]» или «врач скорой медицинской помощи [местоположение]». Отслеживая изменения в рейтингах ключевых слов, они могут оценить влияние своих усилий по SEO-продвижению и определить области, которые можно улучшить.
  • Преимущества: Эти инструменты предоставляют ценную информацию о выборе ключевых слов, частотности их употребления и эффективности для выделения на фоне конкурентов.
    Пример: Кардиолог может с помощью TopVisor проанализировать их размещение на «кардиолога [местоположение]» и сравнить с конкурентами. Эти данные помогают улучшить ранжирование сайта.

 

  • Адаптация сайта при наличии изменений на странице:
  • Monitor Keyword Position Changes: Регулярно проверяйте изменения в позициях ключевых слов и оценивайте их влияние на соответствующие страницы.
    Пример: Онколог замечает снижение позиции для своей страницы «Лечение рака». После анализа обнаруживается, что появились новые авторитетные медсайты. Важно вовремя адаптировать ресурс, например, пополнить его актуальным контентом — показать недавние исследования и создавать высококачественные обратные ссылки, чтобы сохранить конкурентные позиции.

Оптимизация и обновление контента: На основе изменений положения сайта врачи должны оптимизировать и обновить содержимое ресурса, чтобы оно соответствовало целям поиска и предпочтениям пользователя.
Пример: Педиатр видит увеличение ранжирования слов для «детских прививок [местоположение]». Чтобы извлечь выгоду из этого, они могут расширить раздел с помощью комплексной информации о вакцинации, советов по безопасности и четкого призыва к действию.

Заключение

Такой комплексный подход к SEO-оптимизации и SEO-продвижению может довольно быстро показать хорошие результаты. Любой из этих факторов может улучшить ваши позиции в выдаче поисковых систем. А комплексная работа с ними позволяет выделиться на фоне конкурентов и привлечь больше клиентов. Давайте кратко подытожим, что важно сделать в ходе работы над сайтом врача или клиники:

  • Во-первых, мы поняли, что путем четко продуманной интеграции соответствующих ключевых слов в хорошо составленный контент и оптимизации элементов на странице вы можете улучшить позиции и актуальность вашего сайта, привлекая целевую аудиторию.
  • Важность обратных ссылок в создании хорошей репутации и высокого уровня доверия в медицинском сообществе и поисковых системах очень высока. Внешний качественный линкбилдинг положительно скажется на вашей репутации и ранжирования в выдаче поисковых систем.
  • Значения SERM для активного управления и поддержки положительной репутации в сети также очень высоко. Эффективные стратегии помогут перекрыть или устранить негативные отзывы, покажут врача и клинику с положительной стороны. 
  • Технические аспекты SEO-оптимизации также играют важнейшую роль в обеспечении доступности сайта для поисковой системы. Оптимизируя скорость сайта, удобство для мобильных устройств и меняя к лучшему общую структуру сайта, вы можете предоставить пациентам возможность удобного просмотра страниц и записи на прием, что также положительно скажется на ранжировании.

Проведение тщательного SEO-анализа — это постоянный процесс, который позволяет определить области улучшения и улучшить ваши стратегии SEO-продвижения. Регулярное отслеживание производительности сайта, анализ поведения пользователей и соответствие тенденциям позволит врачам адаптироваться к любым изменениям на рынке и всегда выделяться на фоне конкурентов.

Leave a comment:

Top