215 W Washington St, Chicago, IL 60606, United States

БизнесSEO техники для юридических фирм: увеличение онлайн видимости для юристов

SEO техники для юридических фирм: увеличение онлайн видимости для юристов

Сегодня практически все товары и услуги пользователи ищут не оффлайн, а онлайн. Для этого они обращаются к поисковой системе, вводят в специальное поле ключевые запросы и просматривают результаты выдачи. Обычно пользователь не переходит на вторую или третью страницу, довольствуясь лишь ТОП-5 или ТОП-10 выдачи. Если на первой странице он не нашел решения своей проблемы, скорее всего, он не будет листать выдачу поисковика дальше, а поменяет запрос или пойдет на форумы и в соцсети со своим вопросом.

Именно из-за такого подхода любой бизнес, включая юридический, нуждается в качественном сайте, который окажется в выдаче поисковых систем по самым разным запросам, касающимся юриспруденции, которые может написать пользователь. И продвижение онлайн имеет первостепенное значение — только комплексная работа в этом направлении гарантирует юристу или юридической фирме хороший поток клиентов и достаточно высокий доход.

SEO-продвижение и оптимизация сайта юриста — ключ к успеху в этом бизнесе. Это возможность выделиться на фоне конкурентов — а юридический бизнес славится своей высокой конкуренцией, привлечь как можно больше клиентов и сохранить их лояльность. Поэтому давайте не будем медлить — мы подготовили для вас подробное руководство по SEO-продвижению сайта юриста или юридической компании, описали важные нюансы, которые стоит учесть при работе над ресурсом.

Что такое SEO-продвижение?

Поисковая оптимизация (SEO) — секретное оружие, которое помогает юристам и юридическим фирмам разного формата и размера процветать в цифровую эпоху. Поскольку более 96% людей обращаются для поиска подходящей юридической фирмы или специалиста в определенной области права к поисковым системам, для успеха вашего бизнеса нужно выстроить сильную и продуманную стратегию SEO-продвижения. 

Оптимизируя содержание и структуру своего сайта, юристы могут улучшить ранжирование своего сайта в результатах поиска и собственную репутацию. Фактически исследования показали, что внедрение эффективных методов SEO-оптимизации может увеличить органический трафик веб-сайтов до 200% и привести к увеличению конверсии страниц на 15%.

Важность SEO-продвижения

  • Улучшенная видимость сайта в ИнтернетеSEO-продвижение стало жизненно важным инструментом для юридических фирм, так как позволяет улучшить их онлайн-видимость и привлечь новых клиентов. Выбор релевантных ключевых слов и создание качественного контента дает возможность юристам улучшить онлайн-видимость и облегчить потенциальным клиентам поиск и выбор своих услуг. Кроме того, использование платформ социальных сетей, таких как Facebook, Twitter, LinkedIn и других, позволяет юридическим фирмам охватить более широкую аудиторию и получать отзывы от клиентов, что еще больше расширяет возможности их бизнеса. SEO-продвижение — это экономически эффективная маркетинговая стратегия, которая помогает опережать конкурентов, увеличивать трафик сайтов и генерировать ценные лиды.Согласно опросу, проведенному компанией Moz, 67,60% всех кликов по результатам поиска достаются ТОП-5 результатов поисковой выдачи — дальше пользователи просто не идут.
  • Более высокие позиции сайтов в выдачеОдним из наиболее значимых преимуществ SEO-продвижения для сайтов юристов является возможность ранжирования выше на страницах результатов поиска (SERP). Когда сайт вашей юридической компании занимает более высокое место в результатах поиска, это повышает вероятность того, что потенциальные клиенты будут нажимать на его ссылку, что приведет к увеличению трафика и конверсии.Ниже приведены несколько способов улучшения рейтинга сайтов юридических фирм и отдельных юристов:
  • Поиск ключевых слов: это фундаментальный аспект SEO-продвижения. Прежде чем оптимизировать свой сайт, важно провести тщательное исследование ключевых слов, чтобы определить ключевые слова и фразы, которые ваши потенциальные клиенты используют для поиска юридических услуг. Это исследование поможет вам создать эффективный контент, ориентированный на нужную аудиторию и улучшающий рейтинг вашего сайта.
  • Внутренняя оптимизация: Один из наиболее важных способов улучшения рейтинга сайтов юридического агентства — внутристраничная оптимизация, которая включает в себя оптимизацию различных элементов на веб-сайте, таких как теги заголовков, мета-описания, теги заголовков и теги alt. Это может помочь поисковым системам лучше понять, что представляет собой ваш сайт, улучшить ранжирование ресурса в результатах поиска.
  • Создание контента: создание качественного, полезного, актуального и интересного контента имеет решающее значение для успеха SEO-продвижения. Поисковые системы отдают приоритет сайтам, которые предоставляют ценный контент своим читателям. Юридические фирмы могут привлечь клиентов и продемонстрировать свой опыт, создавая контент, отвечающий потребностям их аудитории. Контент может быть в виде записей в блоге, статей, видео, подкастов или инфографики.
  • Создание ссылок: Это практика создания высококачественных обратных ссылок с других авторитетных сайтов на ваш ресурс. Обратные ссылки сигнализируют поисковым системам, что ваш сайт является надежным источником информации. Это может положительно сказаться на ранжировании в результатах поиска. Юридическое агентство может создавать обратные ссылки различными способами — размещение гостевых постов и статей, участие в онлайн-форумах или создание совместного контента, на который люди, естественно, будут ссылаться.

Улучшенный пользовательский интерфейс

SEO-оптимизация выходит за рамки повышения позиций в выдаче поисковых систем только с помощью оптимизации контента. При комплексной работе над ресурсом большое внимание уделяется юзабилити. Это удобство чтения информации, навигации по сайту, заказа услуг для пользователей. 

Для оптимизации вашего сайта необходимо предпринять три ключевых шага. Во-первых, убедитесь, что ваш сайт удобен для мобильных устройств, так как количество пользователей, пользующихся телефоном для поиска и заказа услуг, значительно увеличилось. 

Во-вторых, сосредоточьтесь на ускорении загрузки вашего сайта, поскольку медленная загрузка приводит к раздражению пользователей и потенциальному отказу от сайта в пользу конкурентов. 

В-третьих, работайте над улучшением навигации, обеспечивая посетителям возможность быстрого поиска информации.

Согласно исследованию Google, 53% посетителе, заходящих на сайт с мобильного, оставляют страницу, загрузка которой занимает более трех секунд. Поэтому сокращение времени загрузки страницы имеет решающее значение для удержания пользователей и достижения высокой конверсии.

Какова реальная значимость правильного подбора ключевых слов

Ключевые слова являются основой эффективного SEO-продвижения. Это слова и фразы, которые потенциальные клиенты используют при поиске юридических услуг в поисковой системе. Согласно исследованию, 96% людей, обращающихся за юридической консультацией, пользуются поисковиком, а это очень высокий показатель. Поэтому выбор и включение правильных ключевиков в контент вашего сайта имеет решающее значение для улучшения рейтинга ресурса в поисковых системах и привлечения новых клиентов.
Таблица ниже иллюстрирует значимость ключевых слов: мы изучили как общее количество ключевых слов, так и их влияние на трафик сайта, используя для анализа Ahrefs.

Вот несколько шагов, которые помогут вам в этом процессе:

  • Определите целевую аудиторию: определите конкретные типы клиентов, которых вы хотите привлечь. Рассмотрите такие факторы, как судебные потребности, местоположение потенциальных клиентов.
  • Мозговой штурм актуальных тем и услуг: Составьте список основных областей права, которые вы практикуете, и конкретных юридических услуг, которые предлагаете своим клиентам. Подумайте об общих проблемах и вопросах, которые могут возникнуть у ваших потенциальных клиентов, и их решении.
  • Используйте инструменты для поиска ключевых слов: Используйте инструменты для поиска ключевых слов, чтобы найти соответствующие фразы и оценить их частотность поиска. Популярные инструменты здесь — Google’s Keyword Planner, Moz Keyword Explorer, SEMrush и Ahrefs.

Ниже приведен пример результатов, полученных при анализе ключевых слов с помощью инструментов для поиска ключей Ahrefs.

  • Проанализируйте ключевые слова конкурентов: Посмотрите на разные юридические сайты и онлайн-присутствие вашей компании.Определите ключевые слова, на которые они нацелены, и обратите внимание на ранжирование. Это может дать вам понимание того, что необходимо для повышения позиций вашего ресурса в поисковой выдаче.

В таблице ниже показано сравнение, сколько ключевых слов, частотность ключей и трафик конкурирующих юридических сайтов.

  • Упорядочить и расставить по приоритетам ключевые слова: Важно сгруппировать все нужные вам слова и термины по соответствующим категориям. Это позволит вам структурировать содержимое вашего сайта и эффективно оптимизировать его.

Вот пример таблицы с ключевыми словами, относящимися к теме «юристы», и частота их запросов:

Поисковые запросыЧастота запросов
Адвокаты рядом со мнойВысокая
Лучшие юристы в [месте]От средней до высокой
Адвокат по разводуВысокая
Адвокат по травмамВысокая
Адвокат по уголовным деламОт средней до высокой
Иммиграционный юристОт средней до высокой
Адвокат по семейному правуСредняя
Юрист по трудоустройствуСредняя
Адвокат по планированию недвижимостиСредняя
Юрист по интеллектуальной собственностиОт низкой до средней
Налоговый адвокатОт низкой до средней
Адвокат по медицинской халатностиНизкая
Юрист по недвижимостиНизкая
Адвокат по делам о банкротствеНизкая

SEO-продвижение контента: создание и оптимизация посадочной страницы

Разработка посадочной страницы для адвоката, нотариуса, юриста, занимающихся делами недвижимости, требует тщательного внимания к целевой аудитории, конкретным предлагаемым услугам и желаемым результатам. Мы подготовили для вас краткое пошаговое руководство, которое поможет разработать эффективную посадочную страницу:

  • Понимание целевой аудитории:
  • Определите конкретный сегмент людей, обращающихся за юридической поддержкой в сфере недвижимости, таких как покупатели жилья, продавцы, инвесторы или застройщики недвижимости.
  • Определите их конкретные потребности, проблемы и болевые точки, когда речь идет о сделках с недвижимостью.
  • Определите цель или цели:
  • Четко определите основную цель посадочной страницы, например, информирование посетителей об услугах по недвижимости, бронирование времени для записи на прием и т.д.
  • Убедитесь, что дизайн и содержание сайта соответствуют вашей цели, поощряйте пользователей к выполнению необходимых действий.
  • Исследование и анализ конкурентов:
  • Определите основных конкурентов в сфере недвижимости.
  • Проанализируйте их посадочные страницы, чтобы понять, как выглядит и почему эффективен дизайн, макет, форма для обратной связи и блоки, которые они используют.
  • Запишите элементы, блоки и общую структуру, которые они используют.
  • Структура и компоновка:
  • Начните с убедительного заголовка, посвященного конкретным потребностям и болевым точкам вашей целевой аудитории.
  • Используйте визуально привлекательное изображение или видео, демонстрирующее опыт и профессионализм вашей практики в сфере недвижимости.

Источник: mosheslaw.com

  • Обеспечьте простоту навигации по вашему сайту.
  • Используйте адаптивный дизайн, чтобы гарантировать хороший внешний вид посадочной страницы на всех устройствах.

Важные блоки для страницы Услуг:

    • Обзор услуг: Предоставьте краткое описание предлагаемых услуг по недвижимости, включая помощь в покупке и продаже, составление договоров и разрешение споров.
    • Отзывы клиентов: Демонстрируйте отзывы довольных клиентов, чтобы укрепить доверие целевой аудитории.

  • Источник: pjlesq.com

    • Адвокатские профили: Отдельно выделите опыт и квалификацию юристов по недвижимости вашей фирмы, покажите их достоинства и регалии.
    • Призыв к действию (CTA): Разместите известные CTA на всей странице, чтобы мотивировать посетителей связаться с вашей фирмой или записаться на консультацию.

    Источник: mosheslaw.com

    • Раздел «Часто задаваемые вопросы»: покажите решение общих вопросов, связанных с работой фирмы по недвижимости.
  • Популярные блоки в посадочной странице для юристов по недвижимости:
    • О фирме: Познакомьте читателя с юридической фирмой, ее историей, ценностями и экспертизой.
    • Предлагаемые услуги: выделите основные услуги и оснастите их краткими описаниями.
    • Отзывы: Покажите положительные отзывы клиентов.
    • Контактная информация: предоставьте четкие контактные данные, включая номер телефона, электронную почту и адрес офиса

    Источник: rosenbergestis.com

    • Знаки доверия и сотрудничества: Демонстрируйте связи с влиятельными компаниями, членство в авторитетных организациях и клубах, награды.
  • Анализ структуры конкурентов:
    • Изучите общий вид и структуру посадочных страниц конкурентов.
    • Определите, как они представляют свои услуги, отзывы, профили адвокатов и юристов, какие предлагают тематические исследования и CTA.
    • Обратите внимание на любые уникальные функции, конструкции или стратегии обмена сообщениями, которые выделяют их на фоне других юридических сайтов.
    • Обратите внимание на элементы юзабилити на страницах конкурентов.

Следуя этим рекомендациям, вы можете разработать эффективную посадочную страницу, которая привлечет посетителей, продемонстрирует ваш опыт и выделит на фоне конкурентов. Анализ посадочных страниц других юридических фирм поможет вам получить представление об успешных стратегиях, тенденциях и уникальных подходах, которые послужат основой для вашей страницы, при этом позволят сохранить вашу индивидуальность и оригинальность.

В чем преимущества качественной внутренней оптимизации ресурса

Внутренняя оптимизация сайта имеет огромное значение для юристов, поскольку такая работа над ресурсом позволит сделать его понятней, проще для восприятия и привлечет потенциальных клиентов. Активно внедряя ключевые компоненты SEO-продвижения на странице, адвокаты могут повысить свою видимость, достичь ушей и глаз своей целевой аудитории и, в конечном итоге, стимулировать всплеск конверсии. 

Вот несколько важных элементов для внутренняя оптимизация сайта:

  • Мета-тег Title: Тег заголовка — незаменимый элемент на странице, который появляется в качестве кликабельного заголовка в результатах поисковой системы. Для адвокатов необходима искусная разработка тегов заголовка, богатых ключевыми словами, которые точно представляют содержимое страницы.

Вот отличный пример Мета-тега Title и Мете-тега Description:

Источник: lawyersofdistinction.com

  • Мета-тег Description: Это краткое резюме содержания, которое появляется под тегом заголовка в результатах поиска. Юристы должны оптимизировать свои мета-описания, включив убедительность и ключевые слова в его тело. Это мотивирует пользователей переходить на страницу и совершать целевое действие. Важно делать акцент на подчеркивании уникальных преимуществ, а также на активном призыве к действию.
  • H1 (Заголовок 1): Тег H1 представляет собой основной заголовок на веб-странице и должен четко передавать тему страницы. Адвокаты могут извлечь выгоду из использования меток H1, которые включают соответствующие ключевые слова, относящиеся к их областям практики и географическому положению. Таким образом, поисковые системы могут лучше понять детали страницы, что приведет к улучшению видимости сайта в целом.

На рисунке ниже изображены «Заголовок 1» и «Заголовок 2».

Источник: rocketlawyer.com

  • H2-H3 (Заголовок 2 — Заголовок 3): эти подзаголовки играют жизненно важную роль в организации и структурировании контента на странице. 
  • Удобные для SEO-продвижения URL: Оптимизаторы должны стремиться изменить свои URL, обеспечивая их краткость, читабельность и содержание соответствующих терминов. Путем включения ключевых слов и информации о местоположении юриста в структуру URL они могут гарантировать поисковым системам и пользователям четкое понимание данных веб-страницы. 
  • Alt Tags (Image Descriptions): Добавление описательных alt tags к изображениям на сайте юридической фирмы имеет решающее значение как для доступности, так и для SEO-продвижения. Адвокаты должны оптимизировать alt tags, показывая точные описания изображений и включая соответствующие термины, когда это уместно. Эта практика помогает поисковым системам понять содержимое изображения и может стимулировать дополнительный органический трафик через результаты поиска по картинке.
  • Внутренние ссылки: Работа с ними включает в себя связывание соответствующих страниц на сайте фирмы, настройку перелинковки между ними. Для «Адвокатов» можно использовать внутренние ссылки, чтобы связать записи в блоге, контактную информацию, конкретные кейсы и примеры из практики или информационный контент. Метод помогает поисковикам понять структуру и иерархию сайта, улучшает навигацию пользователей и распределяет связь между страницами.

В приведенном ниже примере показана внутренняя ссылка:

  • Структурированные данные: Внедрение структурированных данных (разметка схемы) на сайте юридической фирмы предоставляет поисковым системам дополнительную информацию о контенте. Это может быть адрес компании, контактная информация, обзоры и рейтинги. Этот подход улучшает видимость сайта и повышает вероятность появления больших фрагментов в выдаче поисковых систем.

Внешний линкбилдинг: улучшение ранжирования сайта

Создание внешней ссылочной массы является важной частью оптимизации вне страницы для улучшения SEO-продвижения ресурса и повышения видимости сайта в интернете. Этот процесс включает в себя получение ссылок с других сайтов, имеющих хорошую репутацию в вашей сфере бизнеса. Это может помочь улучшить ранжирование сайта, сигнализируя поисковым системам, что другие сайты признают ваш ресурс ценным источником информации и ссылаются на него.

Вот несколько убедительных фактов и статистики об обратных ссылках и их значение для SEO-оптимизации:

  • Обратные ссылки остаются жизненно важным фактором ранжирования: Многочисленные исследования последовательно демонстрируют значимость обратных ссылок в рейтингах поисковых систем для официальных сайтов юристов и юридических фирм. Согласно исследованию Moz, обратные ссылки были определены как один из главных факторов, составляющий примерно 16% от общей важности ранжирования.
  • Качество по сравнению с количеством: для адвокатов качество и актуальность обратных ссылок еще более важны, чем количество ссылок. Поисковые системы предпочитают высококачественные обратные ссылки с авторитетных веб-сайтов в рамках этой сферы бизнеса. Одна обратная ссылка с авторитетного сайта может иметь большую ценность, чем несколько низкокачественных ссылок.
  • Конкурентное преимущество, которое дает анализ обратной связи: исследование ссылочных профилей конкурентов может дать ценную информацию и возможности для собственной стратегии линкбилдинга. Анализируя сайты, которые ссылаются на конкурентов, можно определить потенциальные возможности связывания и обратиться к этим сайтам, чтобы запросить обратную ссылку для своего юридического сайта.

Значение внешних ссылок для онлайн-присутствия юристов и стратегии SEO-продвижения нельзя недооценивать. Эти ссылки, полученные из авторитетных источников, служат подтверждением доверия и профессионализма юриста, играют на руку репутации фирмы.

Вот три наиболее популярных и эффективных подхода с конкретными примерами, которые помогут вам приобрести качественные внешние ссылки и улучшить репутацию специалиста или целой юридической фирмы.

Добавление ссылок

Эта тактика предполагает активное добавление ссылки вашей юридической фирмы на различные платформы и в онлайн каталоги:

  • Отправка информации вашей юридической фирмы в соответствующие каталоги, такие как Avvo, FindLaw или Justia, может помочь вам получить доступ и обратные ссылки из авторитетных источников.

lawyers directory

  • Создание социальных профилей: Создайте профили на платформах социальных сетей. Общайтесь, делитесь ценными темами, чтобы привлечь внимание и потенциальные отзывы коллег-специалистов, давайте пользователям обратную связь.
  • Публикации на юридических форумах, сообществах и сайтах вопросов и ответов: Участвуйте в онлайн-форумах и сообществах, где проходят юридические обсуждения, такие как LawStack Exchange или Advice subreddit. Ответьте на вопросы пользователей и предоставьте экспертную информацию, включив в нее ссылку на релевантные статьи на своем сайте.

lawyers forum

Запрос ссылок

На этом этапе вы активно обращаетесь к другим владельцам сайтов или лидерам мнений в рамках вашей сферы бизнеса и запрашиваете обратную ссылку:

  • Гостевые постинги: Предлагаем писать гостевые посты для блогов и публикаций, которые затрагивают темы, связанные с вашей практикой. Например, если вы специализируетесь на праве интеллектуальной собственности, можете написать гостевой пост для блога, посвященного такому праву у другого юриста или фирмы, дав свои контакты. 

lawyers blog

  • Обмен ссылками с юридическими сайтами: Определите авторитетные юридические сайты, которые дополняют области практики вашей юридической фирмы. Например, если вы специализируетесь на семейном праве, вы можете обратиться к авторитетному адвокату по бракоразводным делам и предложить взаимовыгодный обмен ссылками. Связываясь друг с другом, обе стороны могут повысить свою видимость и авторитет в соответствующих нишах бизнеса.
  • Создание ссылки на страницу ресурса: поиск сайтов или блогов, содержащих страницы ресурсов, связанные с конкретными темами. Обратитесь к владельцам сайтов и предложите добавить свои полезные статьи в качестве справочного материала, тем самым заработав обратную ссылку. Например, если у вас есть статья про обращение к юристу по теме «травмы на рабочем месте», вы можете обратиться к сайту клиники и предложить добавить статью на их страницу, так как она может быть полезна пациентам.Влияние качественных сайтов-доноров для продвижения ресурса юристов

    Качественные внешние ссылки на сайт юриста или юридической компании могут дать существенные преимущества с точки зрения видимости в выдаче поисковой системы. Когда сайт юриста ловко использует лучшие связанные страницы для своего продвижения, он может получить несколько преимуществ.

    В приведенной ниже таблице показано общее количество ссылающихся доменов, количество связанных страниц и другая важная информация.

  •  

Earning Links или «Зарабатывание ссылок»

Получение внешних ссылок на ваш сайт предполагает создание ценного контента и страниц, которые естественным образом привлекают обратные ссылки. Вот несколько эффективных стратегий:

  • Переход по ссылкам конкурентов: проанализируйте ссылочные профили ваших конкурентов, чтобы определить сайты, которые на них ссылаются. Например, если юридическая фирма-конкурент была представлена в юридической публикации, обратитесь к этой публикации и предложите свой собственный уникальный контент в качестве альтернативы, давая им повод для ссылки на ваш сайт.
  • Продвижение контента: Активно продвигайте свой качественный контент через социальные сети, электронную почту и сотрудничество с юридическими лицами. Например, если вы публикуете подробное руководство «Инструкция по регистрации товарных знаков», обратитесь к влиятельным блогерам или медийным личностям в социальных сетях, специализирующимся на праве интеллектуальной собственности, и попросите их поделиться вашей статьей со своей аудиторией.
  • Создание связных активов: разработка уникальных и ценных сайтов для юристов, которые естественным образом привлекают обратные ссылки. Вот несколько примеров, специально подходящих для адвокатов, нотариусов и других специалистов этой сферы бизнеса:
    • Онлайн инструменты и калькуляторы: Важно создать интерактивные инструменты или калькуляторы, которые помогут клиентам с расчетом и решением своих вопросов. Например, инструмент, рассчитывающий выплаты алиментов на основе соответствующих факторов и действующих законов в сфере семейного права.
    • Инфографика, GIFки и визуализация местоположения на карте: визуальный контент часто оказывается очень полезным читателям юридических сайтов и воспринимается гораздо проще, чем тексты и другая информация. Например, инфографика на тему «Этапы создания собственного бизнеса», анимация или инфографика на тему «Распространенные типы случаев травм персонала».
    • Исследования: Проводить оригинальные исследования или анализ информации на определенную тему, касающуюся юриспруденции. Публикуйте результаты на своем сайте и продвигайте их, чтобы привлечь обратные ссылки. Например, исследование «Тенденции в судебных разбирательствах в области интеллектуальной собственности».
    • Практические руководства и учебные пособия: Создание комплексных руководств, гайдов, мануалов или учебных пособий, в которых рассматриваются общие проблемы или объясняются сложные процессы. Например, руководство «Как составить завещание» или учебное пособие «Ведение переговоров по урегулированию случаев травм».

Понимание влияния Текста в анкоре на SEO-продвижение сайта для юристов

Важность текста привязки в SEO-продвижении ресурсов юристов связана с его работой как кликабельной ссылки, которая помогает поисковым системам понять содержание и контекст связанной страницы. Правильно оптимизированный текст привязки может улучшить ранжирование и видимость веб-страниц. Предоставляя ценный контекст как пользователям, так и поисковым системам относительно содержания связанной страницы, хорошо составленный якорный текст позволяет повысить ваши результаты по конкретным запросам пользователей в поисковой выдаче.
На рисунке ниже показан анкор-лист, состоящий из внешних ссылок, связанных с юристами. Эти ссылки служат кликабельными ссылками, указывающими на внешние веб-страницы.

Почему для сайта юриста так важно работать с SERM

Поддержание положительной онлайн-репутации и правильное ее формирование для пользователей интернета жизненно важно как для бизнеса, так и для отдельных лиц, работающих в сфере юриспруденции. Управление репутацией поисковых систем (SERM) стало важнейшим аспектом SEO-продвижения. Ведь оно помогает формировать и защищать ваш имидж, привлекать новых клиентов, повышать лояльность тех, кто уже пользовался вашими услугами. Ниже мы углубимся в мир SERM и изучим его значение для укрепления репутации в Интернете.

Контактная информация — имя, адрес, номер телефона — и ее значение для SEO-продвижения:

Контактные данные очень важны для любого бизнеса — именно правильность и доступность этих данные дают возможность клиенту связаться со специалистом и заказать его услугу. К наиболее важной контактной информации стоит отнести имя компании, физический адрес и номер телефона. Причем эта информация должна быть актуальной и одинаковой везде, где можно ее найти. Такой подход важен для SEO-продвижения на всех его этапах, при этом необходимо учитывать следующие факторы:

  • Согласованность: поддержание согласованности контактной информации на различных онлайн-платформах имеет жизненно важное значение для отдельных специалистов и целой юридической компании. Одинаковые данные во всех источниках способствуют укреплению доверия среди потенциальных клиентов. Когда данные согласованы, это гарантия того, что клиенты могут легко идентифицировать вашу фирму и связаться с ее специалистами, независимо от используемой ими платформы или соцсети.
  • Точность: Предоставление точных контактных данных важно для юристов еще и потому, что так потенциальные клиенты могут оперативно связаться с вами. Неточная или устаревшая информация приводит к путанице, разочарованию и упущенным возможностям со стороны специалиста. Если клиент позвонил по номеру телефона в поисках адвоката или нотариуса и не смог дозвониться, то в большинстве случаев он не будет искать другой телефон вашей фирмы, а уйдет к вашим конкурентам.
  • Цитирование: Согласованная контактная информация в нескольких онлайн-каталогах и платформах способствует улучшению видимости всего вашего ресурса в результате выдачи поисковых систем по конкретному запросу. Google старается показывать в выдаче только актуальную релевантную информацию. А потому когда контактные данные совпадают в различных источниках, это укрепляет доверие к адвокату, нотариусу или другому юристу, повышает его рейтинг.

Важность Google My Business (GMB)

Google My Business (GMB) — мощный инструмент, позволяющий людям, работающим в сфере юриспруденции, повлиять на свою репутацию, ранжирование сайта в поисковой выдаче, усилить эффективность всех предпринятых мер для продвижения. При работе с GMB обратите внимание на следующие аспекты:

  • Подайте заявку и подтвердите свое объявление: Подав заявку и подтвердив свое объявление GMB, вы получите контроль над информацией, которая показывается вашим потенциальным клиентам. Это обеспечивает представление точных и актуальных сведений, включая контактную информацию, рабочее время и адрес. Контроль над объявлением о товаре повышает доверие целевой аудитории и позволяет эффективно взаимодействовать с потенциальными клиентами.
  • Заполните ваш профиль: Очень важно заполнить все соответствующие сведения в вашем профиле GMB. Предоставьте точную информацию о контактных данных (имя, адрес, номер телефона), области практики, укажите кликабельные ссылки на официальный сайт и дайте точное описание бизнеса. Правильное заполнение вашего профиля не только предоставляет полную информацию потенциальным клиентам, но и сигнализирует поисковым системам о том, что ваше объявление заслуживает доверия. Это повышает ваши шансы на появление в локальных результатах поиска.
  • Отзывы и рейтинги: Активное поощрение клиентов оставлять отзывы и голосовать в рейтингах, оставлять оценки и отклики в вашем GMB может значительно улучшить вашу онлайн репутацию. Положительные отзывы служат социальным доказательством, влияющим на процесс принятия решений потенциальными клиентами. Поощряйте удовлетворенных клиентов делиться своим опытом и отзывами. Высокий общий рейтинг и постоянный поток положительных отзывов повышают доверие и улучшают вашу видимость в сети, положительно сказываются на ранжировании.

Ниже приведен пример скриншота профиля GMB (Google My Business):

Значение Local Pack или локальной оптимизации

Локальная поисковая выдача показывает те фирмы и компании, которые соответствуют запросу пользователя и географически находятся рядом с ним. Оптимизация вашего присутствия в локальной выдаче имеет решающее значение для юристов, ориентированных на конкретные города, регионы, страны. Вот почему локальная выдача значима для SEO-продвижения:

  • Оптимизация вашего списка GMB: Чтобы повысить вашу видимость в результатах местного поиска, важно оптимизировать ваш список Google My Business (GMB). Эта оптимизация включает в себя включение соответствующих ключевых слов, относящихся к вашей практической области, обеспечение точной информации контактных данных (имя, адрес, номер телефона) и создание четкого описания вашей деятельности. Оптимизация вашего списка GMB повышает ваши шансы на появление в местной поисковой выдаче, когда потенциальные клиенты спрашивают конкретных специалистов в сфере юриспруденции в вашем регионе или городе.

Согласованность контактных данных очень важна для появления в результатах локальной выдачи. Поисковые системы полагаются на них для проверки вашего бизнеса и укрепления вашего положения в локальной поисковой выдаче. Когда сведения совпадают на различных платформах, они сигнализируют о надежности вашей компании и сайта, упрощают поиск потенциальных клиентов. Убедитесь, что контактная информация точна и согласована во всех сетевых каталогах и других соответствующих платформах.

Здесь показан отличный пример локальной поисковой выдачи.

lawyers local pack

  • Локальные цитаты и обратные ссылки: Создание локальных цитат и получение качественных обратных ссылок из авторитетных источников еще больше повышают вашу известность и авторитет в глазах поисковых систем. Локальные цитаты относятся к упоминаниям вашей деловой информации (включая конкретные контактные данные) в онлайн-каталогах и на локальных бизнес-сайтах. Чем более релевантны цитаты, тем больше поисковых систем распознают ваше присутствие в той или иной географической области и сфере бизнеса. Кроме того, получение обратных ссылок из авторитетных местных источников укрепляет ваш авторитет в Интернете, что позволяет показывать вас потенциальным клиентам, которые могут воспользоваться вашими услугами, так как географически располагаются с вами в одном городе или регионе.

Почему отзывы и рейтинги важны для SEO:

Согласно опросу, проведенному BrightLocal, 9 из 10 потребителей перед принятием решения о покупке читают онлайн-отзывы, и 84% из них доверяют онлайн-отзывам настолько же, насколько и личным рекомендациям близких и знакомых.
Для юристов это означает, что онлайн-обзоры могут существенно повлиять на успех и репутацию их бизнеса. Положительные отзывы могут помочь вам привлечь новых клиентов и укрепить доверие тех, кто уже пользовался вашими услугами, в то время как отрицательные отзывы могут повредить вашей репутации и отогнать потенциальных клиентов. Итак, вот несколько секретов, как можно эффективно управлять своими онлайн-обзорами:

  • Поощряйте обратную связь с клиентами: Активное получение отзывов и оценок от удовлетворенных клиентов имеет решающее значение для улучшения вашей репутации онлайн и оффлайн. Положительные отзывы выступают в качестве социального доказательства, гарантируя клиентам вашу компетентность и надежность. Предложите своим клиентам делиться опытом и отзывами о таких платформах, как Google, Yelp, Avvo, а также рассказывать о вас на тематических обзорных сайтах. Их отзывы могут существенно повлиять на процесс принятия решений потенциальными клиентами и повысить ваш авторитет в сети.
  • Отвечайте на отзывы: Важно оперативно и профессионально реагировать на отзывы, независимо от того, положительные они или отрицательные. Ответ на положительные отзывы позволяет выразить благодарность, укрепить отношения с клиентами и в дальнейшем продемонстрировать свою клиентоориентированность. Когда речь идет о негативных отзывах, быстрое и чуткое реагирование показывает, что вы серьезно относитесь к отзывам и готовы к решению проблем. Это проактивное взаимодействие отражает ваш профессионализм и готовность решать любые проблемы, что очень ценно для потенциальных клиентов и может сыграть вам на руку.
    Изображение ниже показывает отзывы и оценки.
  • Отслеживание и управление отзывами: Регулярный мониторинг ваших онлайн-обзоров и отзывов имеет решающее значение для информирования клиентов о ваших услугах. Здесь поможет настройка оповещений или использование средств управления репутацией в интернете для отслеживания новых отзывов. Отслеживая отзывы, которые оставили ваши клиенты, вы можете оперативно решать любые проблемы, лучше понимать желания и «боли» целевой аудитории. Эффективное управление репутацией в Интернете включает в себя принятие необходимых мер для снижения количества негативных отзывов. Это рассмотрение жалоб, предоставление объяснений или решений, а также запрос на удаление ложных или вводящих в заблуждение отзывов в случае необходимости.

Технический аудит сайта юриста при SEO-оптимизации

Хорошо выполненный технический аудит при SEO-оптимизации может значительно повысить производительность вашего сайта, что приведет к увеличению трафика и потенциальных клиентов. Информация ниже поможет вам изучить основные элементы технического аудита при SEO-продвижении для адвокатов, нотариусов, юристов и других специалистов и компаний, работающих с сфере юриспруденции. А для вашего удобства мы предоставим яркие примеры и практические советы по каждому аспекту.

Повышение безопасности и скорости загрузки и работы сайта

SSL-сертификат: безопасное подключение
Наличие SSL-сертификата имеет решающее значение для сайтов, так как это показатель, что данные пользователей на таком ресурсе защищены. Например, сайт юридической фирмы может продемонстрировать безопасное соединение, отображая в адресной строке браузера значок навесного замка, указывающий, что сайт использует HTTPS вместо HTTP. Это шифрование гарантирует, что данные, передаваемые между веб-страницей и пользователями, будут надежно зашифрованы.

Повышение скорости работы сайта

Юридические фирмы с медленно загружаемыми сайтами обычно страдают от более низкой конверсии, короткого времени просмотра страниц посетителями сайта, более высокими показателями отказов и более низкими позициями в поисковой выдаче (SERP). Медленная скорость страницы может заставить посетителей покинуть ваш сайт и пойти искать нужную информацию или услугу на ресурсы конкурентов. 

Одним из основных факторов, которые могут привести к снижению скорости загрузки страницы, является большой размер изображений. Поэтому важно использовать только оптимизированные картинки, которые могут повысить скорость загрузки вашего сайта.

Вот 2 метода повышения скорости вашего сайта:

  • Lazy Loading или «ленивая» загрузка:Сайты адвокатов, юристов. нотариусов часто содержат многочисленные изображения и медиафайлы, что может положительно повлиять на время загрузки страниц. Реализуя методы «ленивой» загрузки, можно расставить приоритеты загрузки необходимого содержимого, например, основной текст или конкретные изображения, при этом откладывая загрузку невидимых элементов, расположенных дальше по странице. Этот подход повышает удобство работы пользователя, позволяя быстро загружать основное содержимое, в то время как другие элементы загружаются при прокрутке пользователя по мере необходимости.

Вот пример URL-кода для «ленивой» загрузки:
< img src = «placeholder.jpg» data-src = «image.jpg» loading = «lazy» alt = «Lazy-loaded Image» >

  • Геолокация: Юридические компании, имеющие несколько филиалов и офисов в одном городе или регионе, могут извлечь выгоду из правильного использования методов геолокации для повышения скорости загрузки сайта. Используя геолокацию, можно доставлять контент с сервера, ближайшего к местоположению посетителя, сокращая задержки и обеспечивая более быстрый доступ к информации. Даже доли секунд могут положительно сказаться на вашем ранжировании и конверсии.

Повышение скорости загрузки страниц ресурса юристов

Скорость загрузки страницы оказывает значительное влияние на результаты поиска, охватывая запросы, данные пользователями с обычных компьютеров, планшетов, мобильных телефонов и других устройств. Хотя Google заявил в 2018 году, что только самые медленные страницы столкнутся с последствиями введенных алгоритмов, приоритет скорости страницы остается решающим. 

Сегодня люди еще менее терпеливы, медленно загружающийся сайт может отбить желание ждать и побудить посетителя отправиться к конкуренту, сайт которого загружается быстро. Для решения проблем, связанных со скоростью страниц, мы ориентируемся на оптимизацию сайтов наших клиентов и уже достигнутые успехи в этом деле. Google Lighthouse является ценным ресурсом для оценки скорости сайта. Достаточно ввести URL, чтобы получить исчерпывающий отчет, предлагающий предложения по повышению скорости и устранению возможных проблем, выявленных аудитом.

Методы оптимизации индексирования страниц сайта

  • Дубликаты: юристы должны быть осторожны в вопросах дублирования содержания сайта и конкретных страниц, поскольку это может нанести вред их репутации в глазах поисковых систем и ухудшить ранжирование. Поисковые системы штрафуют сайты, которые публикуют идентичный или по существу аналогичный контент на нескольких страницах.
  • Канонические URL-адреса: Реализация канонических URL-адресов имеет важное значение для сторонников использования дублирующего контента и направления поисковых систем к предпочтительной версии страницы. Это особенно важно для юридических фирм с несколькими сайтами, которые могут иметь схожие статьи и картинки на своих страницах. Например, если у фирмы есть отдельные страницы для «Травмы» и «Заявления о несчастном случае», оба из которых охватывают сходные темы, использование канонического тега на одной странице (предпочтительно той, которая имеет наиболее полное содержание) сообщает поисковым системам, что другая страница является вариантом и не должна индексироваться отдельно.

Robots.txt: Адвокаты могут использовать файл robots.txt для правильного направления поисковых поисковиков и для защиты конфиденциальных данных клиентов, которые вводятся в определенных формах и на конкретных страницах, нуждающихся в защите от индексации. Например, юридическая фирма может иметь конфиденциальные клиентские файлы, хранящиеся в защищенном портале, доступном только авторизованным пользователям. Запретив ботам поисковой системы индексировать эти конкретные каталоги в файле robots.txt, сотрудники юридической компании могут гарантировать, что конфиденциальные данные останутся конфиденциальными.

 

  • Мета-роботы «Noindex»: Юристы иногда создают страницы, которые нужно также защитить от индексации, например, раздел благодарности после отправки формы. В таких случаях юристы могут использовать директиву мета-роботов «noindex», чтобы предотвратить индексацию этих страниц поисковыми системами.

  • Sitemap.xml: Сотрудники, отвечающие за оптимизацию юридического сайта, должны создать хорошо структурированную карту сайта XML, чтобы помочь поисковым системам в эффективном обнаружении и индексации страниц своего ресурса. Это особенно важно для юридических фирм с большим количеством информации и страниц. Отправляя файл sitemap.xml в поисковые системы, они могут обеспечить индексацию всех важных разделов и повысить свои шансы на ТОП в результатах выдачи в результатах поиска.

Вот пример файла sitemap.xml:

site map

  • Дружественные URL и параметры GET: Юристы должны стремиться к удобным для поисковой системы URL, которые включают соответствующие термины и точно описывают содержимое страницы. Например, вместо использования общих URL, таких как «www.examplelawfirm.com/page123», юридическая фирма, специализирующаяся на иммиграционном праве, может оптимизировать свою структуру URL, включив в нее ключевые слова, такие как «www.examplelawfirm.com/immigration-law-services.».
  • Код 404: Настройка страницы ошибки 404 имеет решающее значение для юристов, чтобы направлять посетителей к соответствующему контенту на сайте. Хорошо разработанная и информативная web-страница с кодом ошибки 404 может не быть пустой, а вести пользователя на другие страница сайта. Это может повысить конверсию ресурса в целом и улучшить ранжирование конкретных страниц. Например, страница с кодом 404 юридической фирмы может включать ссылки на наиболее популярные области практики, профили адвокатов или контактную форму для направления посетителей к соответствующему контенту.

Использование Schema.org и JSON-LD

Юристы могут использовать Schema.org и JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) для улучшения позиции сайта в поисковой выдаче (SERP). Внедрив структурированную разметку данных, они могут предоставить поисковым системам дополнительный контекст и информацию о содержимом конкретных страниц ресурса. Вот несколько примеров того, как Schema.org и JSON-LD могут принести пользу в продвижении юридического сайта:

  • Структурирование юридических услуг: Юристы могут использовать разметку LegalService Schema.org, чтобы выделить конкретные юридические услуги, которые они предлагают. Например, решение вопросов в сфере травм, семейного права или интеллектуальной собственности. Также нужно структурировать данные по профилям отдельных адвокатов, нотариусов, юристов и других специалистов фирмы. Нужно предоставить посетителям такие важные данные, как имя, полномочия, умения и опыт, области практики и контактная информация.
  • Структурирование отзывов и оценок: Адвокаты могут внедрить разметку Schema.org, чтобы продемонстрировать отзывы и рейтинги, полученные от клиентов. Путем включения структурированных данных для отзывов или обзоров клиентов юристы могут улучшить видимость своего сайта в поисковой выдаче и повысить шансы показа больших фрагментов, которые также положительно сказываются на ранжировании.
  • Четкая структура в блоке контактной информации: Юристы могут использовать разметку Schema.org ContactPoint для предоставления поисковым системам структурированных данных о своих контактных данных, включая номера телефонов, адреса электронной почты и физические адреса. Это гарантирует, что поисковые системы точно отобразят контактные данные юридической фирмы в поисковой выдаче и локальных результатах поиска, облегчая клиентам заказ услуг конкретного юриста.
  • Четкая структура описания деталей мероприятия: Специалисты фирмы, организующие юридические мероприятия, семинары или вебинары, могут использовать разметку событий Schema.org для предоставления данных о деталях события, таких как название, дата, местоположение и описание. Это позволяет поисковикам лучше понимать, какое событие и когда оно будет происходить, каким пользователям окажется интересным, что сразу отразится на результатах поисковой выдаче по конкретным запросам, привлекая как можно больше участников.

На рисунке ниже показан пример разметки схемы сайта.

Роль расширенных сниппетов

Большие фрагменты, которые показывает поисковик, предоставляют дополнительную информацию и показывают визуальные компоненты о странице непосредственно на SERP. Для адвокатов такие фрагменты могут служить ценным инструментом для дифференциации в результатах поиска и предоставления потенциальным клиентам соответствующей информации даже до того, как они нажмут на ссылку на страницу.

Важные соображения по поводу SEO-продвижения с помощью Google Search Console

Google Search Console — это мощный инструмент, который предоставляет ценные идеи и возможности оптимизации для ресурса юристов, стремящихся улучшить производительность своего сайта. Вот несколько важных аспектов, которые нужно учесть при использовании Google Search Console:

  • Ошибки обхода контента: Регулярно отслеживайте отчет «Ошибки обхода контента» в Google Search Console, чтобы выявить проблемы, которые могут помешать ботам поисковой системы получать доступ к вашему сайту и выполнять обход контента. Крайне важно обеспечить, чтобы их страницы, включая области практики и профили адвокатов, были доступны для максимального обзора поисковой системой.
  • Отправка карты сайта XML: Отправка карты сайта XML в Google Search Console имеет важное значение. Предоставляя хорошо структурированную карту сайта XML, которая включает все важные страницы на сайте, такие как практические области, профили адвокатов и записи в блогах, вы можете помочь поисковым системам более эффективно обнаруживать и индексировать содержимое страниц ресурса.
  • Анализ производительности поиска: Используйте отчет «Производительность» в Google Search Console для анализа ключевых показателей SEO-продвижения, таких как показы, клики и средняя позиция для ключевых слов. Юристы могут определять тенденции, отслеживать рейтинги ключевых слов и открывать новые возможности для улучшения ранжирования.
  • Удобство просмотра сайта при использовании мобильных устройств: Решающее значение для SEO-продвижения имеет оптимизация ресурса для просмотра на любых устройствах, включая мобильные телефоны. Это означает подбор форматирования текста в соответствии с размером экрана мобильного устройства и использование шрифтов большего размера, которые легко считываются на экранах меньшего размера. Также при оптимизации сайта важно учесть, что придется избегать использования длинных блоков текста и вместо этого разбивать содержимое подзаголовками, маркерами для повышения его читабельности.

Ниже представлены изображения, показывающие сайт с хорошо оптимизированной мобильной версией:

  • Структурированное тестирование данных: Google Search Console предлагает инструмент структурированного тестирования данных, который позволяет юристам проверять внедрение Schema.org пометок. 
  • Page Speed Insights: Юристы должны регулярно проверять скорость загрузки своего сайта с помощью таких инструментов, как Page Speed Insights, который интегрирован с Google Search Console. В нем содержится ценная информация и рекомендации по оптимизации скорости страниц.

Применение на практике результатов SEO-оптимизации для сайта юристов

SEO-оптимизация сайта под алгоритмы поисковых систем необходима юристам для создания сильного онлайн-присутствия, привлечения будущих клиентов и стимулирования роста бизнеса. Однако просто реализации стратегий SEO-продвижения недостаточно; анализ результатов не менее важен. Ниже мы поговорим о том, как правильно анализировать результаты SEO-оптимизации для сайта юристов. Основное внимание уделяется постановке целей в Google Analytics, анализу трафика сайта, использованию Google Search Console и таких инструментов, как Ahrefs, TopVisor и SeRanking для отслеживания позиций по конкретным ключевым словам.

Постановка целей в Google Analytics

Для эффективной оценки достижений и конверсии адвокаты могут ставить конкретные цели в Google Analytics. Постановка целей позволяет отслеживать важные действия на сайтах и оценивать эффективность SEO-оптимизации.

  1. Войдите в свою учетную запись Google Analytics и перейдите на страницу, для которой вы хотите установить цели, например на сайт вашей фирмы. Это обеспечит доступ к панели аналитики и необходимым инструментам для настройки цели.
  2. Перейдите в Admin: Нажмите на вкладку «Admin» в левом нижнем углу экрана. Появится раздел «Администратор», в котором можно управлять различными параметрами сайта, включая настройки целей.
  3. Выберите Вид: В столбце «Вид» выберите соответствующий вид сайта, в котором требуется установить цели. Это может быть определенное свойство или отфильтрованное представление сайта. Например, у вас могут быть отдельные описания и странички для различных областей практики или географических мест в вашей фирме.
  4. Настройка целей: в столбце «Вид» щелкните «Цели», а затем нажмите кнопку «+ Новая цель». Это инициирует процесс создания цели.
  5. Запросы на обслуживание: Если ваша юридическая фирма предлагает конкретные услуги, которые требуют от клиентов подачи формы запроса на обслуживание, вы можете настроить цель назначения для страницы «Спасибо», которую пользователи видят после отправки формы. Эта цель поможет отслеживать количество запросов на запись на прием, полученных через ваш сайт.
  6. Пример: Тип цели: Destination
  7. Goal Details: Name — Service Request Submissions
  8. Destination -/thank-yo.html (URL страницы «Спасибо»)
    Значение — Вы можете присвоить значение каждому запросу на запись на прием, если хотите отслеживать конверсию.
  9. Сведения о цели: Как только вы выберете тип цели, следуйте подсказкам, чтобы ввести конкретные данные. Укажите имя цели, например, «Отправка записи на прием» или «Отправка заявки на обслуживание». Настройте другие связанные параметры. Это поможет вам отслеживать значение, созданное на вашем сайте.
  10. Проверьте и сохраните настройки цели, чтобы убедиться, что они соответствуют предполагаемому отслеживанию. Проверьте правильность URL-адресов, сведений о событии или параметров продолжительности. Нажмите «Сохранить», чтобы создать цель и начать мониторинг желаемых конверсий на сайте вашей юридической фирмы.

Анализ трафика в Google Analytics

Анализ трафика страниц в Google Analytics дает ценную информацию для понимания поведения пользователей, измерения конверсий и оптимизации их онлайн-присутствия. Рассмотрим каждый шаг подробно ниже.

  1. Какие страницы и разделы дают трафик:
    • В Google Analytics перейдите в раздел «Поведение» и нажмите на «Контент сайта», чтобы получить доступ к отчету «Все страницы».
    • Определите страницы и разделы вашего сайта, которые получают больше всего трафика.
    • Проанализируйте информацию, которая позволит понять, какие секции привлекают наибольшее количество посетителей.Например: Адвокат, специализирующийся на законе о травмах, может обнаружить, что раздел, особенно статьи, связанные с «претензиями к автомобильной аварии», получает значительный трафик. Это понимание указывает на популярность конкретных тем и позволит направить усилия по созданию и оптимизации контента на такую востребованную тематику.
  2. Преобразование в запросы:
    • В Google Analytics установите цели (как описано в части 1) для отслеживания конверсий, таких как заявки на формы или консультации.
    • Перейдите в раздел «Конверсии» и просмотрите степень конверсии для различных секций.
    • Определите разделы с более высокой конверсией, что указывает на их эффективность при создании запросов.
  3. Показатель отказов:
    • В Google Analytics перейдите в раздел «Поведение» и нажмите «Обзор», чтобы получить доступ к общим метрикам сайта.
    • Оцените коэффициент отказов, который представляет процент посетителей, покидающих ваш сайт после просмотра только одной страницы или первого экрана.
    • Анализируйте страницы или разделы с высокой частотой отказов, чтобы выявить потенциальные проблемы, такие как неактуальное содержимое, медленное время загрузки или плохое качество работы пользователя.
  4. Глубина и время просмотров:
    • В Google Analytics откройте раздел «Behavior» или «Поведение» и нажмите «Behavior Flow» для просмотра шаблонов навигации пользователей.
    • Проанализируйте глубину вовлеченности посетителей, изучив количество страниц, посещенных за сеанс.
    • Оцените среднюю продолжительность сеанса, чтобы определить время, которое посетители проводят на сайте.

Анализ результатов в Google Search Console

Google Search Console предоставляет ценные данные о производительности сайта в Google Search, предлагая информацию о показах, кликах и CTR. Рассмотрим каждый шаг подробно ниже.

  • Войдите в свою учетную запись Google Search Console и выберите сайт, который нужно проанализировать. Это предоставит вам доступ к различным инструментам и отчетам, доступным в Google Search Console.
  • Отчет о производительности: Перейдите к отчету о производительности, который содержит полный обзор работы сайта в Google Search. В этом отчете отображаются данные о показах, кликах, CTR и среднем положении.
  • Анализ отзывов: в отчете «Производительность» сосредоточьтесь на метрике показов, которая дает понять, как часто ваш сайт появляется в результатах поиска Google. Определите разделы вашей страницы, которые получают значительное количество показов, так как это указывает на их видимость в результатах поисковой выдачи.
  • Оценка кликов: анализ метрики кликов в отчете о производительности, чтобы понять количество кликов, полученных вашим веб-сайтом из результатов поиска Google. Определите разделы, которые генерируют более высокую скорость клика, указывая на их эффективность в привлечении кликов пользователей.
  • Оценка Click-through Rate (CTR): Вычислите CTR, разделив количество кликов на количество показов и умножив его на 100. Проанализируйте метрику CTR, чтобы оценить, насколько хорошо страницы вашего сайта вовлекают пользователей в результаты поиска.
  • Анализ средней позиции: Изучите метрику средней позиции в отчете о производительности, чтобы понять, какое ваш сайт занимает место в результатах поиска Google. Отслеживайте изменения в среднем положении с течением времени, чтобы оценить эффективность SEO-оптимизации на видимость вашего сайта.

Анализ динамики позиций

Анализ динамики позиций ключевых слов имеет решающее значение, поэтому важно оценить эффективность своих стратегий SEO-продвижения и остаться впереди в выдаче поисковых систем. В этом разделе рассматриваются шаги, связанные с анализом динамики позиций, приводятся примеры, характерные для юристов, и предлагаются рекомендации по адаптации к изменениям на соответствующих страницах.

  1. Использование подходящих инструментов для отслеживания позиций. Выберите надежные инструменты SEO, такие как Ahrefs, TopVisor или SeRanking, чтобы отслеживать положения ключевых слов. Эти инструменты предоставляют исчерпывающие данные о частотности и других особенностях ключевых слов.
  2. Определение страниц и контента, которые дают наилучшие результаты. Проанализируйте корреляцию между конкретными действиями по SEO-оптимизации и положительными изменениями в позициях ключевых слов. Определите стратегии, которые способствовали улучшению ранжирования сайта и повышению позиций в результатах поисковой выдачи.
  3. Отслеживание результатов работы конкурентов: используйте инструменты SEO-оптимизации для отслеживания и анализа использования ключевых слов на сайтах конкурентов. Сравните их позиции с вашими по конкретным ключевым словам, чтобы получить представление об их стратегиях и о том, что можно изменить в вашем случае для повышения эффективности продвижения.
    Например: Юрист, специализирующийся на семейном праве, может использовать TopVisor для сравнения рейтинга ключевых слов своего сайта с рейтингом лучших конкурентов. Изучая ссылочные профили и стратегии содержания конкурентов, можно определить области и разделы, нуждающиеся в оптимизации.
  4. Адаптация к изменениям на соответствующих страницах: мониторинг изменений положения ключевых слов и оценка их влияния на соответствующие страницы. Определите, являются ли изменения существенными и влияют ли они на видимость важных ключевых слов.
  5. Оптимизация определенных страниц. Просмотрите содержимое и свои способы оптимизации конкретных разделов, чтобы улучшить их позиции в результатах поиска. Проведите исследования по использованию ключевых слов, оптимизируйте мета теги, заголовки и элементы на странице, а также обеспечьте соответствие содержимого намерениям пользователя.
  6. Будьте проактивны и адаптируйтесь. Непрерывный мониторинг позиций ключевых слов и соответствующая адаптация стратегий SEO-оптимизации — это факт, с которым не поспорить. Будьте в курсе изменений алгоритмов и отраслевых тенденций, чтобы оставлять позади своих конкурентов. Инструменты аналитики и отчетности помогают отслеживать успех изменений с течением времени, позволяя принимать обоснованные решения о том, как корректировать стратегию SEO-проджвижения в будущем.
    Например, если вы заметили, что определенный раздел на вашем сайте получает не так много трафика, как хотелось бы, вы можете решить оптимизировать его, добавив более релевантные ключевые слова или улучшив пользовательский интерфейс.
  • Корректировка стратегии SEO-оптимизации не отстает от последних тенденций и передовых практик. Алгоритмы постоянно развиваются, и то, что хорошо работало в прошлом, может уже не быть эффективным. Оставаясь в курсе изменений в отрасли и адаптируя свою стратегию, вы сможете опередить конкурентов и продолжать привлекать новых клиентов.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Понимание силы SEO-оптимизации является первым шагом в усилении своей репутации и получения высоких позиции в поисковой выдаче.

Ключевые слова играют важнейшую роль в привлечении юристами новых клиентов и повышении конверсии сайта. Тщательно исследуя и внедряя соответствующие ключевые слова в текстовый контент, специалисты компании смогут добиться серьезного успеха в продвижении своего ресурса и получении прибыли.

Убедительный, актуальный, полезный контент лежит в основе успешного SEO-продвижения. Создание высококачественных статей, записей в блогах и различного контента на других ресурсах не только демонстрирует опыт, но и способствует доверию и авторитету потенциальных клиентов, помогает выделиться на фоне конкурентов.

Оптимизация ресурса под новые алгоритмы поисковых систем, постоянный анализ эффективности выбранных стратегий и своевременное внесение изменений позволяет юристам оптимизировать отдельные страницы своего сайта, что делает их более привлекательными для поисковых систем и пользователей, заинтересованных в заказе услуг. Это включает в себя оптимизацию мета тегов, заголовков и структуры контента для улучшения пользовательского опыта и ранжирования поисковых систем.

Ссылки являются мощным свидетельством авторитета и опыта адвоката в своей области. Приобретая качественные обратные ссылки из авторитетных источников, юристы могут укрепить свою онлайн-репутацию и улучшить рейтинг сайта в результатах поисковой системы.

Search Engine Reputation Management (SERM) позволяет юристам сохранять положительный онлайн-имидж и активно обрабатывать любые возражения клиента и негативные отзывы. Создание и сохранение безупречной онлайн-репутации имеет решающее значение для привлечения клиентов и развития успешной юридической практики.

Технические аспекты SEO-оптимизации, включая скорость сайта, быстродействие на экранах мобильных устройств и структурирование данных, играют все более важную роль в ранжировании поисковых систем. Поэтому специалисты должны отдавать должное внимание технической SEO-оптимизации, чтобы обеспечить более благоприятные результаты поисковой системы.

Наконец, постоянный анализ и отслеживание результатов необходимы для уточнения и разработки стратегии SEO-оптимизации. Юристы должны внимательно следить за трафиком сайта, эффективностью использования ключевых слов и поведением пользователей, чтобы адаптироваться к изменению алгоритмов поисковой системы и быть впереди своих конкурентов.

Top