• г. Санкт-Петербург пр. Медиков, д. 9, лит. Б
    Будни: 10:00-18:00
  • г. Москва пер. Армянский, д.9, стр.1
    Будни: 10:00-18:00

пр. Медиков, д. 9, лит. Б
Будни: 10:00-18:00

Заказать звонок

Сегодня люди все чаще обращаются к интернету и различным онлайн сервисам для поиска подходящей клиники и врача. А потому репутация и позиции в поисковой выдаче имеют решающее значение. Работать над оптимизацией ресурса для привлечения большего количества клиентов и увеличения прибыли долго и сложно — это никогда не заканчивающийся процесс. 

 

Но у нас есть для вас максимально подробный и полезный мануал, который поможет добиться успеха. Используя эту информацию, вы сможете стать известным врачом или положительно повлиять на репутацию своей клиники, выделиться на фоне конкурентов и значительно повысить прибыль. Итак, если вы готовы действовать прямо сейчас, читайте нашу инструкцию по SEO-продвижению для врачей и разных видов клиник, воплощайте наши рекомендации в жизнь! Желаем вам успехов!

Что такое SEO-продвижение и как оно работает?

SEO-продвижение (поисковая оптимизация) — это важная работа над ресурсом клиники или врача, направленная на улучшение видимости и рейтинга сайта в выдаче поисковых систем. Оптимизация различных факторов, влияющих на ранжирование сайта, позволяет получить выделиться на фоне конкурентов, повысить позиции в выдаче и положительно повлиять на репутацию компании или отдельного специалиста. А это ключ к привлечению новых пациентов, повышению лояльности старых клиентов и увеличению прибыли. 

Поисковые системы, например, Google, используют сложные алгоритмы для оценки сайтов и определения их рейтинга. Правильная SEO-оптимизация гарантирует, что ваш сайт займет видное место в результатах выдачи поисковой системы по конкретным запросам, попадет в ТОП-5 или в ТОП-10. А это повышает вероятность того, что потенциальные пациенты найдут ваши услуги и обратятся за помощью именно к вам.

Ключевые факторы, влияющие на эффективность SEO-оптимизации:

А вы знали, что согласно опросу, проведенному Pew Research Center, 72% интернет-пользователей искали информацию о здоровье именно в Интернете в прошлом году. Причем значительная часть пользователей использовала Google для поиска соответствующих медицинских ресурсов.

Почему поисковая оптимизация ресурса полезна для сайта врача?

Важность ключевых слов

При поиске подходящей семантики нельзя ориентироваться только на слова, подходящие под конкретную сферу бизнеса. Важно учитывать потребности целевой аудитории, а также обращать внимание на следующие факторы: 

В таблице ниже показано сравнение, сколько ключевых слов, какова их частота употребления и как это отражается на трафике конкурентов.

Несколько ключевых элементов играют наиболее важную роль в процессе подбора семантики и выделения отдельных ключевых слов:
Инструменты для поиска ключевых слов. Вы можете использовать популярные инструменты Google Keyword Planner,SEMrush, или Moz Keyword Explorer для определения подходящих ключевых слов и фраз. Эти инструменты предоставляют ценные данные по частотности их поиска, Используя их, вы можете найти ключевые фразы, которые соответствуют вашим услугам и смогут привлечь на сайт большой органический трафик. Такой подход к выбору семантики позволит вам принимать обоснованные решения при SEO-оптимизации.
Ниже приведен пример результатов, полученных с помощью Ahrefs.

Общие сведения о воронке продаж

Воронка продаж — это путь, который потенциальные клиенты проходят при поиске врача или клиники. Он обычно состоит из трех основных этапов: 

  1. Осознание проблемы и поиск информации о ней.
  2. Рассмотрение разных вариантов решения проблемы.
  3. Принятие решения и заказ услуг определенного врача или клиники.

На первом этапе пациенты признают необходимость медицинской помощи, ищут информацию о том, как решается эта проблема, рассматривая все возможные способы. На этапе рассмотрения вариантов они оценивают различных поставщиков медицинских услуг с точки зрения возможности решения их проблемы. То есть они ищут в поиске врачей и клиники, которые специализируются на конкретной проблеме, изучают прайс-лист и другие подробности лечения. Этап принятия решений включает выбор конкретного врача или медицинской практики из нескольких вариантов, которые были отобраны ранее. Понимание этих этапов позволяет соответствующим образом выстроить стратегии SEO-продвижения и оптимизации ресурса.

В этой таблице представлен список ключевых поисковых запросов, связанных с темой «врачи», а также частота запросов.

Поисковые запросы Частота запросов
семейный врач 12,000
Врач первичного звена 8,500
педиатр 6,000
врач внутренней медицины 5,500
кардиолог 4,500
Дерматолог 4,000
Офтальмолог 3,500
Гинеколог 3,200
Хирург-ортопед 2,800
Психиатр 2,500

Исследования семантики и правильный подбор ключевых слов и фраз — ключ к успеху продвижения сайта врача. Правильно собранное семантическое поле позволит положительно повлиять на ранжирование ресурса не только прямо сейчас, но и в долгосрочной перспективе. Согласно исследованию, примерно 77% пациентов используют поисковые системы перед записью на прием к конкретному специалисту. А значит, нельзя недооценивать важность SEO-оптимизации и грамотного употребления ключевых слов для повышения конверсии и охватов, эффективного взаимодействия с потенциальными пациентами.

SEO-оптимизированный контент: создание и оптимизация посадочной страницы

Создание посадочной страницы, которая сразу привлекает внимание клиента и вызывает его доверие, — важный шаг к успеху. Это необходимость для врачей и клиник любого направления деятельности. Открывая ресурс, пользователь должен получить ответ на свои вопросы, возможность связаться с вами удобным для него способом, прочитать подробности о той услуге, которую он ищет. Правильная посадочная страница вселяет доверие. Ее удобный дизайн и хорошо продуманная навигация, а также актуальные и персонализированный контент закрывают отдельные «боли» потенциальных пациентов, выделяют вас на фоне конкурентов.

Вот краткое руководство по оформлению посадочной страницы:

Чтобы повысить эффективность посадочной страницы, рассмотрите возможность включения следующих методов и блоков:

Источник: goforward.com

Источник: dmcofmiami.com

source: plushcare.com

Внутристраничная оптимизация сайта для врачей

Внедрение эффективных стратегий внутренней SEO-оптимизации позволяет врачам точно настраивать свои сайты, улучшать позиции в выдаче поисковых систем и привлекать потенциальных пациентов. Ниже мы рассмотрим важные нюансы, знание которых позволит врачам и клиникам улучшить свою репутацию, вызвать доверие пациентов и повысить конверсию своих страниц.

Внутренняя оптимизация включает в себя ряд важных аспектов:

Мета-тег Title:

Это элемент HTML, представляющий заголовок веб-страницы. Врачи должны создать убедительные и богатые ключевыми словами теги заголовка, которые точно описывают содержание каждой страницы. В текст важно включать соответствующие медицинские ключевые слова, местоположение и специальность для улучшения видимости поисковой системы.

Пример: < title > Лучший кардиолог в Нью-Йорке | Доктор Джон Смит — специалист по кардиологии. Этот скриншот показывает Мета-тег Title и Мете-тег Description:

Источник: sesamecare.com

Мета-тег Description:

Это описание содержимого страницы, отображаемое под тегом заголовка в результатах выдачи поисковой системы. Вы должны создать уникальные и убедительные мета-описания, которые побуждают пользователей переходить по их ссылкам. Они должны подчеркнуть опыт, высокое качесвто услуги и ориентированный на пациента подход.

Пример: < meta name = «description» content = «Доктор Джон Смит — ведущий кардиолог в Нью-Йорке, специализирующийся на заболеваниях сердца. Он использует индивидуальный подход и передовые методы лечения, помогает пациентам решить разные виды проблем сердечно-сосудистой системы. Свяжитесь с нами сегодня для консультации «. >

H1:

Заголовок H1 является основным заголовком на странице. Врачи должны использовать теги H1 для сообщения самой важной информации или конкретного предложения. Это возможность выделить медицинскую специализацию и особенности практики, показать свои преимущества.

Пример: < h1 > Добро пожаловать в кардиологическую клинику доктора Джона Смита: экспертная помощь вашему сердцу </h1 >

На скриншоте ниже демонстрируется Заголовок 1, и Заголовок 2:

Источник: www.uhc.com

H2-H3:

Заголовки H2 и H3 — подзаголовки, которые помогают структурировать содержимое на странице. Вы можете использовать их для привлечения внимания, четкой структуры информации, показа конкретных предложений врача или клиники. Используйте подзаголовки для описания различных медицинских услуг, подходов к лечению или информирования пациентов о конкретных состояниях.

Пример:
< h2 > Наши услуги
</h2 > < p > Доктор Джон Смит предлагает широкий спектр кардиологических услуг, включая
: </p > < h3 >
Лечение ишемической болезни сердца </h3 > < p > Современные методы лечения и профилактики ишемической болезни сердца. </p >

Удобные для SEO-оптимизации URL-адреса:

URL-адреса должны быть краткими, читабельными и содержащими соответствующие ключевые слова. Вы должны оптимизировать свои URL-адреса, чтобы отразить содержимое страницы или показать предлагаемые медицинские услуги. В том числе в них можно использовать имя врача, специальность и местоположение. Такая работа с адресом позволит улучшить позиции сайта в выдаче поисковых систем и понимание пользователей того, что находится на странице.

Пример: www.drjohnsmithcardiology.com/coronary-artery-disease-treatment

«Alt Tags» (теги изображений):

Они предоставляют текст-описание для изображений и также могут привлечь органический трафик. Ведь пользователи ищут не только текстовую информацию и конкретные сайты, но и картинки, касающиеся их проблемы. Вы должны использовать описательные метки alt, которые точно описывают изображения на сайте. Не забудьте, что в них тоже должны присутствовать важные ключевые слова и фразы, например, термины, имя врача, месторасположение клиники 

Пример: < img src = «doctor-image.jpg» alt = «Dr. John Smith — ведущий кардиолог Нью-Йорка» >

Внутренние ссылки:

Все страницы вашего сайта должны быть связаны между собой. Важно построить перелинковку так, чтобы пользователь получил все ответы на свои вопросы. Для построения такой системы используйте внутренние ссылки, чтобы направлять посетителей к соответствующим услугам, постам в вашем блоге, исследованиям, расположенным на сторонних ресурсах, отзывам пациентов или страницам для записи на прием. Это улучшает навигацию по сайту, делает более удобным пользовательский интерфейс и увеличивает полезность ресурса в глазах поисковых роботов.

Пример: < a href = «/services »> Ознакомьтесь с нашими комплексными кардиологическими услугами </а >

В приведенном ниже примере можно увидеть несколько внутренних ссылок:

Четкая структура:

Она важна как для «живых» читателей, так и для поисковых систем. Можно структурировать данные на своем ресурсе вручную или же с помощью разметки Schema.org.

Освоение внешней оптимизации: стратегии линкбилдинга

Так как потенциальные клиенты в основном сегодня ищут подходящего врача или клинику по интернету, то важно наращивать не только внутреннюю ссылочную массу и настраивать перелинковку, но и работать с внешними ссылками. Большое количество внешних ссылок с авторитетных ресурсов хорошо сказывается на репутации сайта и ранжировании в SERP, позволяет привлечь внимание более широкой аудитории потенциальных пациентов и превратить их из читателей в клиентов, которые платят деньги.

Создание качественных внешних ссылок — ключевой аспект внестраничной SEO-оптимизации. Он предполагает получение высококачественных обратных ссылок с внешних сайтов и разных авторитетных источников. Они служат подтверждением для пользователей и поисковых роботов, что сайт является авторитетным и надежным источником медицинской информации.

Значение внешних ссылок для SEO-продвижения практикующих врачей сложно переоценить. Они, полученные из авторитетных источников, служат подтверждением профессионализма и опыта, оказывая значительное влияние на ранжирование в выдаче поисковых систем медицинских сайтов.

Вот три примера эффективного внешнего линкбилдинга:

Добавление ссылок

Запрос ссылок

Earning Links или «Зарабатывание ссылок»

Влияние текста в анкоре

Значение якорного текста в SEO-оптимизации сайта практикующих врачей и клиник очень высоко. Если вы разместили в тексте кликабельную ссылку, ведущую на полезную пользователю страницу, вы сигнализируете поисковым системам, что ваш ресурс ценен и даете понять, что ждет пользователя после перехода по ссылке. Хорошо оптимизированный текст анкора улучшить ранжирование и вывести вас в ТОП выдачи поисковых систем по определенным запросам.

SERM: Улучшение репутации в интернете и повышение уровня доверия пациентов

Search Engine Reputation Management (SERM) фокусируется на управлении и улучшении онлайн-репутации, обеспечении сохранения положительного имиджа и привлечении новых пациентов. Реализуя эффективные стратегии SERM, вы можете усилить свои позиции в интернете, укрепить доверие клиентов и повысить конверсию целевых страниц.

Что такое контактные данные и почему они так важны для врачей?

Контактные данные — имя, адрес и номер телефона — имеют первостепенное значение при управлении репутацией в интернете. Ниже перечислены шаги, которые необходимо проделать при работе над репутацией врача или клиники в сети:

Важность Google My Business

Google My Business (GMB) имеет большое значение для врачей и клиник при оптимизации ресурса. Вот как вы можете использовать GMB:

Например, представьте себе доктора Сару Робертс, семейного врача в «Медицинском центре здоровой жизни», которая утверждает и проверяет свой список GMB. Тем самым доктор Робертс может управлять и обновлять важные детали, такие как контактная информация, рабочее время и предлагаемые услуги. Это гарантирует, что точная и актуальная информация легко доступна потенциальным пациентам, ищущим конкретные медицинские услуги.

Вот пример скриншота компании GMB:

Значение локального продвижения

Локальное SEO-продвижение имеет серьезное значение в работе с репутацией конкретного врача или клиники в сети. Именно локальная выдача часто позволяет получить желаемый эффект от оптимизации ресурса. Ведь SERP ориентируется на местоположение того, кто дает запрос в поисковой строке, и демонстрирует врачей рядом с местом проживания пациента. При локальном SEO-продвижении важно учитывать следующие факторы:

Вот скриншот локальной выдачи поисковой системы по сайтам врачей.

doctor local pack

Важность отзывов и рейтингов

doctor review

Источник: yelp.com

Общие сведения о техническом аудите при SEO-оптимизации

Технический аудит при SEO-оптимизации сайта включает в себя детальную оценку технических аспектов при показе веб-сайта для выявления любых проблем, которые могут повлиять на производительность и его ранжирование. Такой анализ направлен на оптимизацию инфраструктуры сайта и технических элементов для лучшей видимости в SERP.

Хорошо работающий сайт с технической точки зрения имеет важной значение для врачей и клиник, поскольку он напрямую влияет на их позиции в выдаче поисковых систем, отзывы пользователей и общий успех SEO-продвижения. Проводя технический аудит, вы можете выявлять и решать проблемы, которые ухудшают работу ресурса, заставляю пользователей искать другие сайты клинки и врачей.

Повышение производительности веб-сайта

Сертификат SSL (Secure Sockets Layer) — важнейший компонент веб-безопасности. Он шифрует данные, передаваемые между сайтом и браузером пользователя, защищая конфиденциальную информацию — сведения о пациенте и его записи на прием. Наличие SSL-сертификата не только защищает конфиденциальность, но и повышает доверие пользователей и поисковых систем к ресурсу.

Пример:
Dr. Emily’s Family Practice внедрила SSL-сертификат, гарантирующий безопасную передачу всех данных пациентов. С помощью значка блокировки в адресной строке браузера и префикса «https» пациенты уверенно делятся своей личной информацией при записи на прием или обращении за медицинской помощью.

Скорость работы в интернете играет ключевую роль в оценки пользователей и их обращении к определенной фирме при заказе услуг. Медленно загружаемый сайт — серьезная проблема. Ваш потенциальный клиент может просто не дождаться загрузки страницы и уйти к конкуренту. Вот две эффективные стратегии по оптимизации скорости работы ресурса:

Пример:
Dr. Дерматологическая клиника Пателя внедрила такую загрузку на сайте.В результате их веб-страницы быстро реагируют на действия пользователей, не виснут от большого количества файлов мультимедиа и частота отказов снизилась.

Вот пример URL-кода:

< img src = «placeholder.jpg» data-src = «image.jpg» alt = «Пример изображения» >

Пример:

Кардиологический центр доктора Джонсона использует CDN для обслуживания своего контента. Благодаря стратегическому размещению серверов по всему миру их веб-сайт быстро загружает информацию независимо от местоположения пациента. 

Повышение скорости загрузки страницы:

Скорость загрузки страницы оказывает существенное влияние на результаты поиска. Медленная загрузка контента — риск потерянных возможностей. Для оптимизации скорости загрузки важно воспользоваться разными подходящими инструментами:

  1. Google Lighthouse оценивает скорость сайта и предоставляет рекомендации по улучшению. 
  2. Google Accelerated Mobile Pages (AMP) ускоряет загрузку страниц на мобильных устройствах.

Оптимизация процесса индексирования

В приведенном выше файле robots.txt используется директива User-agent: *. Директива Disallow используется для указания роботам какие страницы сайта следует исключить из индексирования.

В этом примере мы запрещаем доступ к определенным каталогам, которые могут содержать административные страницы, конфиденциальную информацию клиники и пользователей, не показываем разделы, предназначенные для конкретного пациента. Эти каталоги включают/admin/,/confidential/, и/patient/.

Пример:
Dr. Центр психиатрии Ли использует метаробот «noindex» на своих страницах регистрации пациентов и записи на прием. Это гарантирует, что эти страницы остаются закрытыми и не индексируются. Используя эту стратегию, они поддерживают конфиденциальность данных пациентов и предотвращают ненужное раскрытие конфиденциальной информации.

Пример:
Dr. Стоматологическая клиника Смита регулярно обновляет и отправляет свой файл sitemap.xml. Включая все соответствующие веб-страницы, сервисы, часто задаваемые вопросы и информационные статьи, а значит, и поисковые системы предоставляют пользователям на поисковой запрос наиболее полезную, релевантную и актуальную информацию с этого сайта.

sitemap

В файле sitemap.xml выше мы используем формат XML для определения URL-адресов сайта врача. Каждый из них заключен в теги < url >. Тег < loc > указывает полный URL-адрес определенной страницы, например домашней страницы, «services», «about» или «contact».

Тег < priority > показывает приоритет каждого веб-адреса. Значение приоритета находится в диапазоне от 0,0 до 1,0, при этом 1,0 является наивысшим приоритетом. Корректируйте значения приоритета в соответствии с важностью и релевантностью каждого раздела вашего веб-сайта.

Можно добавить дополнительные разделы < url > в тегах < urlset >, чтобы включить больше ссылок для отдельных страниц, записей блога или другого соответствующего контента на веб-сайте вашего врача.

Пример:
Сайт Дерматологической клиники доктора Брауна имеет читабельные URL, которые четко описывают содержание каждого раздела. Например, вместо универсального URL, такого как «www.example.com/page?id=123», они используют «www.example.com/acne-treatment» для своей страницы лечения прыщей. Этот подход не только улучшает SEO-оптимизацию сайта, но и облегчает пациентам навигацию по ресурсу.

Пример:
Сайт клиники общей хирургии доктора Уилсона настраивает свою страницу 404 ошибки, чтобы направлять посетителей обратно к главной странице или другой полезной и информации. Так пользователи получают не пустой экран с ошибкой, а полезный контент и возможность найти то, что им нужно.

Использование Schema.org, JSON-LD и Google Search Console для оптимизации сайта врачей

Эти инструменты предоставляют ценную информацию, позволяют иметь структурированную разметку данных, помогая врачам выделиться в SERP и привлечь потенциальных пациентов.

Пример:
Ортопедический центр Джонсона внедряет разметку Schema.org с JSON-LD, чтобы предоставить подробную информацию о практике, включая местоположение, специализацию, профили врачей и отзывы пациентов. Эти структурированные данные позволяют Google отображать большие фрагменты в результатах поиска, выделяя важную информацию вроде рейтингов-звезд, часов работы клиники. В результате клиника доктора Джонсона получила высокие позиции в SERP, привлекла больше потенциальных пациентов.

На скриншоте ниже показан пример разметки схемы сайта.

Важность расширенных сниппетов для сайтов медицинских работников:

Улучшите результаты поиска, представив дополнительную информацию и визуальные элементы непосредственно в SERP. Ключевые элементы включают в себя отзывы и оценки пациентов, специализированные медицинские услуги, предлагаемые процедуры, контактную информацию, часы работы клиники, тематические исследования, информативные видео и варианты записи на прием.

Чем больше фрагментов показывает поисковая система на запрос пользователя, тем выше шансы, что потенциальный клиента превратится в реального.

Некоторые важные аспекты SEO, которые необходимо учитывать в консоли, включают:

Пример:
Клиника семейной медицины доктора Мартинеса регулярно использует Google Search Console для улучшения SEO-продвижения своего сайта. Они отслеживают ошибки показа контента и оперативно решают любые проблемы, чтобы поисковые системы могли эффективно обращаться ко всем страницам и индексировать их. Доктор Мартинес также анализирует данные о производительности поиска, чтобы определить ключевые слова, которые приводят к повышению органического трафика на сайт и соответствующим образом оптимизирует контент. Используя инструменты и отчеты Google Search Console, доктор Мартинес максимизирует видимость своего сайта и привлекает больше пациентов благодаря улучшению позиций в выдаче поисковых систем на запросы пользователей.

Применение на практике результатов SEO-оптимизации для сайта врачей

Чтобы оставаться всегда быть впереди своих конкурентов, врачи также должны сосредоточиться на анализе результатов своих усилий в ходе SEO-продвижения ресурса. Мы предлагаем вам подробную инструкцию с примерами из реальной жизни. Используйте эту информацию для повышения своей прибыли и привлечения новых клиентов.

Как установить цели в Google Analytics для измерения достижения и конверсии

Установка конкретных целей в Google Analytics имеет важное значение для оценки достижений и конверсии на вашем сайте. Отслеживая результаты достижения конкретных целей, можно получить ценную информацию о поведении пользователей и улучшить ранжирование. Вот подробная инструкция:

  1. Войдите в свою учетную запись Google Analytics и перейдите на сайт, для которого вы хотите установить цели.
  2. Нажмите на вкладку «Admin», расположенную в левом нижнем углу экрана.
  3. Выберите соответствующее место, в котором необходимо задать цели.
  4. В столбце View нажмите на «Goals», а затем нажмите на кнопку «+ New Goal».
  5. Google Analytics предлагает различные типы на выбор на основе желаемых результатов. Вот примеры популярных целей для сайтов врачей:
  1. После выбора типа цели следуйте подсказкам, чтобы ввести конкретные сведения, такие как имя, URL-адрес назначения, значение (если применимо) и другие соответствующие настройки.
  2. Просмотрите настройки и нажмите на «Сохранить».

Как анализировать трафик в Google Analytics

Анализ результатов в Google Search Console

Как проанализировать динамику позиций сайта врачей

 

Оптимизация и обновление контента: На основе изменений положения сайта врачи должны оптимизировать и обновить содержимое ресурса, чтобы оно соответствовало целям поиска и предпочтениям пользователя.
Пример: Педиатр видит увеличение ранжирования слов для «детских прививок [местоположение]». Чтобы извлечь выгоду из этого, они могут расширить раздел с помощью комплексной информации о вакцинации, советов по безопасности и четкого призыва к действию.

Заключение

Такой комплексный подход к SEO-оптимизации и SEO-продвижению может довольно быстро показать хорошие результаты. Любой из этих факторов может улучшить ваши позиции в выдаче поисковых систем. А комплексная работа с ними позволяет выделиться на фоне конкурентов и привлечь больше клиентов. Давайте кратко подытожим, что важно сделать в ходе работы над сайтом врача или клиники:

Проведение тщательного SEO-анализа — это постоянный процесс, который позволяет определить области улучшения и улучшить ваши стратегии SEO-продвижения. Регулярное отслеживание производительности сайта, анализ поведения пользователей и соответствие тенденциям позволит врачам адаптироваться к любым изменениям на рынке и всегда выделяться на фоне конкурентов.